طراحی الگوی تصمیم گیری حمایت ورزشی

هدف از این تحقیق، الگو سازی تصمیم گیری حمایت ورزشی در کشور بوده است. عامل های پنهان در تصمیم گیری حمایت ورزشی کشور شناسایی و کلیه متغیرهای تبیین کننده ی هر عامل به همراه بارهای عاملی آن معرفی شدند و در نهایت الگوی تصمیم گیری ورزش کشور استخراج شد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه حامیانی بودند که از مسابقات 9 رشته ورزشی فعال در لیگ برتر حمایت می کردند و از این میان مدیران عامل، مدیران بازاریاب و یا مدیران مالی شرکت ها و سازمان های حمایت کننده 134 شرکت به عنوان نمونه آماری در تحقیق شرکت کردند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های محقق ساخته با مقیاس پنج ارزشی لیکرتی بود .روایی صوری و محتوای آن توسط 15 نفر از اساتید صاحبنظر تأئید شد و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب برای پرسشنامه اهداف حمایت ورزشی 96/0،پرسشنامه ملاک های انتخاب رشته ورزشی 95/0 ،پرسشنامه ارزیابی حمایت ورزشی96/0 ،پرسشنامه آمیخته ارتباط بازاریابی 88/0 محاسبه شد. از روش های آمار توصیفی (فراوانی، میانگین و انحراف معیار) برای گزارش ویژگی های حامیان و میزان اهمیت متغیرها و برای شناسایی عامل ها از روش تحلیل عامل اکتشافی با چرخش متعامد استفاده گردید. برای تعیین مدل و الگوی پیشنهادی و چگونگی رابطه بین عامل های حمایت ورزشی از تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج نشان داد که دوازده عامل در تبیین تصمیم گیری حمایت ورزش کشور نقش داشتند. انتخاب رشته ورزشی با چهار عامل ماهیت رشته ورزشی ، ماهیت حامی ، درجه سازگاری و علاقمندی مدیریت معرفی شد و آمیخته ارتباطات بازاریابی کشور با یک عامل و ارزیابی حمایت ورزشی با سه عامل اثربخشی ارتباطات ، اثربخشی رسانه ای و اثربخشی فروش محصول شناسایی شد . همچنین اهداف حمایت ورزشی نیز با چهار عامل اهداف ارتباطی – محیطی ، اهداف کلی ، اهداف رسانه ای-تبلیغاتی و اهداف بازاریابی معرفی گردید و پرسشنامه هایی برای هر چهار مرحله ی تصمیم گیری حمایت ورزشی ارائه شد. الگوی اکتشافی نشان داد که عامل های ملاک انتخاب رشته ورزشی و آمیخته ارتباطات بازاریابی و متغیرهای تبیین کننده آنها را می توان عامل های مستقلی برای دستکاری و تاثیرگذاری بر سایر عامل ها و متغیرها در نظر گرفت . عامل ارزیابی حمایت ورزشی و متغیرهای تبیین کننده آن، عامل اثرپذیر و واسط بوده است. در این الگو، عامل اهداف حمایت ورزشی به عنوان عامل پاسخ شناسایی شد. ذ در بین عامل های شناسایی شده، عامل ملاک انتخاب رشته ورزشی بیشترین اثر را در ارزیابی بهتر و دستیابی به اهداف حمایت ورزشی داشته است. به طوری که یک واحد افزایش در ملاک های انتخاب رشته ورزشی قادر به ارتقای 48/0 در ارزیابی حمایت ورزشی و ارتقای 42/0 در اهداف حمایت ورزشی است. نتایج نشان داد که حامیان ورزشی کشور به اهداف ارتباطی – محیطی و اهداف کلی توجه بیشتری داشته و ملاک انتخاب رشته آنها بیشتر بر اساس ماهیت رشته ورزشی و علاقمندی مدیریت است. آنان از یکپارچگی سایر ابزارهای آمیخته ارتباطات بازریابی کمک گرفته و در ارزیابی حمایت ورزشی از روش ارزیابی اثر بخشی ارتباطات استفاده بیشتری می نمایند. بنابراین پیشنهاد می شود برای رضایتمندی از فعالیت های حمایتی و حفظ حامیان، در بالاتر بردن کیفیت مسابقات و شرایط محیطی تیم های ورزشی تلاش بیشتری شود. نتایج این تحقیق هم برای حامیان و هم حمایت شوندگان مفید بوده و امکان تصمیم گیری بهتر و نظام داری را فراهم می نماید.