بررسی مقایسه ای تحلیل نشانه شناسانه و تحلیل کارشناسانه تبلیغات تلویزیونی شرکت های خودروسازی ایران خودرو و سایپا (مطالعه موردی سه ماهه آخر 86)

این تحقیق تلاشی است برای بررسی قابلیت های تحلیل نشانه شناسی و تحلیل کارشناسی در تعیین ویژگی های تبلیغات تلویزیونی هر یک از شرکت های خودروسازی ایران خودرو و سایپا به عنوان بزرگترین خودروسازان ایران. یکی از دلایل عدم توفیق تبلیغات تلویزیونی این خودروسازان، به کارگیری و استفاده از توانایی گروه های ناظر (کارشناسان) در تولید آگهی هایی است که تفاوت فاحشی میان نظرات آنان با اصول روش شناختی حاضر رایج در تولید این نوع آگهی ها وجود دارد. نشانه شناسی به عنوان یکی از روش های مدلل در تحلیل متون، دارای چهارچوب و قواعدی مشخص و تعریف شده است. این تحقیق با استفاده از این روش در بخش اول تلاش کرده تا به ویژگی های متون مورد بررسی دست یافته و سپس آنها را با ویژگی هایی که از خلال نظرات کارشناسان بیرون آمده اند ، مقایسه کند. برای نیل به این هدف تحقیق حاضر در مبانی نظری ابتدا به بررسی موضوع نشانه شناسی از منظر سوسور و پیرس و همچنین نشانه شناسی اجتماعی از منظر هالیدی و کرس و هاج پرداخته و نظریه های حس مشترک را مورد واکاوی قرار داده است. در بخش روش شناسی نیز این تحقیق با توسل به یک الگوی ترکیبی برای تحلیل نشانه شناسی، از الگوه های کیت سلبی و ران کادوری، رولان بارت، رابرت هاج، گونتر کراس بهره گرفته است. سپس داده ها بخش اول و دوم بر اساس نظریه "زمینه مبنا" تقلیل داده شده و مورد مقایسه قرار گرفته اند. نتایج حاصله از این تحقیق نشان می دهد که کارشناسان نسبت به یافته های تحلیل نشانه شناسانان، به تعداد کمتری از ویژگی های متون مورد بررسی دست یافته اند. همچنین نتایج بیانگر این هستند که نظرات کارشناسان بیشتر مبتنی بر حس بوده و از قواعد و اصول مشخص و مدللی پیروی نکرده است.