طراحی یک مدل کمی ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری محصولات ایران ‏خودرو برمبنای تلفیق دو تکنیک ‏bsc‏ و ‏dea

چکیده با افزایش رقابت در حوزه کسب و کارها، شرکت ها به دنبال دستیابی انواع جدیدی از دارایی ها ‏افتادند که فاقد محدودیت های دارایی های موجود بوده و بسادگی قابل کپی برداری نباشند. جهت ‏رسیدن به این هدف شرکت ها به دسته ی جدیدی از دارایی ها به نام دارایی های ناملموس توجه ‏نمودند. یکی از مهمترین انواع دارایی های ناملموس نام و نشان تجاری و ارزش ویژه آن می باشد. نام ‏و نشان های تجاری قوی ارائه دهنده اجزاء کلیدی مزیت رقابتی بوده و می تواند به عنوان منبع اصلی ‏درآمدهای آتی شرکت نقش بازی نماید.‏ در سال های اخیر اندازه گیری نرخ بازگشت سرمایه گذاری ها بر روی نام و نشان های تجاری و کمی ‏سازی ارزش ویژه نام و نشان تجاری به طور فزاینده ای مورد توجه شرکت ها قرار گرفته است. ارزش ‏ویژه نام و نشان تجاری به صورت زیر تعریف شده است: ‏ ارزش کل یک نام و نشان تجاری به عنوان یک دارایی مجزا زمانی که فروخته می شود یا در ترازنامه ‏نشان داده می شود.‏ هدف این مطالعه ارائه یک مدل و یک فرایند جهت کمی سازی ارزش ویژه نام و نشان تجاری است. ‏این هدف از طریق فرایند زیر قابل دستیابی است: ‏ ‏1: استفاده از مدل کارت امتیازی متوازن جهت یک چارچوب کلی طبقه بندی عوامل موثر بر ارزش ‏ویژه نام و نشان تجاری.‏ ‏2: شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری و طبقه بندی آن در غالب کارت امتیازی ‏متوازن.‏ ‏3: ارائه پرسشنامه مرحله اول به خبرگان جهت شناسایی مهمترین عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان ‏تجاری و تجمیع و استخراج نتایج با استفاده از روش یاگر.‏ ‏4: ارائه پرسشنامه مرحله دوم جهت تعیین درجه اهمیت عوامل تعیین شده در مرحله قبل با استفاده از ‏روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی و فرایند تحلیل شبکه فازی.‏ ‏5: ارائه پرسشنامه مرحله سوم جهت تعیین میزان کارکرد عوامل تعیین شده در مرحله اول بر روی هر ‏یک از محصولات شرکت وتعیین میزان کارایی هر نام ونشان تجاری با استفاده از روش تحلیل ‏پوششی داده ها. ‏