ویژگی های سبک زندگی مصرف کنندگان لوازم صوتی و تصویری شهر تهران

روش تحقیق این پایان نامه، توصیفی از نوع پیمایشی است و هدف آن، شناسایی سبک های زندگی مصرف کنندگان تهرانی لوازم صوتی و تصویری می باشد. به همین منظور، از مدل aio برای شناسایی متغیرهای سبک زندگی این مصرف کنندگان استفاده گردید. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق مصرف کنندگان تهرانی لوازم الکترونیکی صوتی و تصویری است و برای انجام این تحقیق از روش نمونه گیری غیرتصادفی و راحت استفاده شده است. ابزار جمع آوری داده در این تحقیق پرسشنامه ای است که از 37 سوال تشکیل شده است؛ 5 سوال جمعیت شناختی، 31 سوال روانشناختی و 1 سوال باز. در ایتدا داده های روانشناختی، حاصل از 384 پرسشنامه، با استفاده از تحلیل عاملی به چند عامل مجزا تقسیم شدند تا تحلیل های آتی ، با سهولت بیشتری انجام شوند. سپس عوامل استخراج شده، در تحلیل خوشه ای وارد شدند؛ این تحلیل پاسخ دهندگان را بر اساس عوامل استخراج شده در مرحله قبل، به خوشه های مجزا تبدیل می کند. در نهایت، به کمک تحلیل تشخیصی، متغیرهای جمعیت شناختی نیز در این دسته ها وارد شده و تعدیلات نهایی صورت گرفت. نتایج حاصل، بیانگر عدم تمایز مناسب میان سبک های زندگی دسته های شناسایی شده است. این مهم نشان می دهد که رفتار مصرفی مصرف کنندگان تهرانی لوازم صوتی و تصویری ، شباهت بسیاری به یکدیگر داشته و عملاً شیوه سبک زندگی، شیوه مناسبی برای بخش بندی بازار لوازم صوتی و تصویری در شهر تهران نیست.