بخش بندی استراتژیک بازار خودروهای سواری در ایران بر اساس شیوه زندگی خریداران
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده علوم انسانی
- نویسنده بابک یاوری فر
- استاد راهنما حسن حسینی محمدرضا عباسی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1388
چکیده
با توجه به شرایط حاکم بر شرکت های ایرانی( به ویژه خودروسازان)، بسیاری از این شرکت ها نسبت به بخش بندی بازار خود اقدام نکرده اند یا در بهترین حالت، بخش بندی های محدودی بر پایه مفهوم جمعیت شناسی یا طبقه اجتماعی را انجام داده اند (برمبنای استعلام ازواحدهای بازاریابی و استراتژی دو گروه خودروساز بزرگ کشور: ایران خودرو و سایپا). این تحقیق با بررسی بازار خودرو ایران و بخش بندی بازار خودرو بر اساس سهم تعدادی هر خودرو در ایران، خودروهایی را که بیش از دو درصد سهم خودرو کشور را در دست دارند، شامل خودروهای پراید، پیکان ، پژوrd، پژو 405 glx، پراید141، سمند، پژو پارس، پژو 206 type2 و پراید سفری انتخاب نموده و اقدام به بررسی شیوه زندگی مالکان این خودرو ها نموده است و برای هر بخش، استراتژی های مناسب خودرو سازان را استخراج نموده است. در پایان برای تحقیقات بعدی پیشنهاداتی ارایه گردیده است. این تحقیق از نظر هدف، بنیادی و کاربردی است و از نظر روش، توصیفی، که بین خانوارهای هفت شهر بزرگ ایران ( تهران ، تبریز ، اصفهان ، اهواز ، شیراز ، مشهد و رشت ) با نمونه 10000خانوار انجام گردیده و روش نمونه گیری، نمونه گیری تصادفی پیچیده (محدود) طبقه ای متناسب است. برای گرد آوری داده های مورد نیاز با استفاده از مدل شاخص گروه هدفtgi ، از پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه سبک زندگی شامل 270 سوال با استفاده از مقیاس لیکرت و پرسشنامه مصرف محصولات و خدمات مورد استفاده قرار گرفته است. اطلاعات جمع آوری شده از پرسشنامه پس از ورود داده ها و تهیه data base ، به نرم افزار choices 3 انتقال یافته، روابط توافقی تحلیل و شاخص استخراج گردید. حاصل کار، تدوین استراتژی برای خودرو سازان، متناسب با شیوه زندگی خریداران است.
منابع مشابه
ساختار بازار خودروی سواری در ایران
تمرکز از جمله متغیرهای ساختاری بازار است که بر اساس آن می‌توان اندازه رقابت را مورد سنجش قرار داد. برای اندازه‌گیری تمرکز بازار از شاخص‌های متعددی استفاده می‌شود. در این مقاله از شاخص نسبت تمرکز، شاخص هرفیندال‌‌هیرشمن، هال- تایدمن، جامع تمرکز صنعتی، آنتروپی و هانا-کای در طی سال‌های1375، 1380، 1385 و 1390 استفاده شده است. هدف اصلی این تحقیق اندازه‌گیری میزان تمرکز بازار و نشان دادن تغییرات آن د...
متن کاملگونه شناسی خودروهای سواری سدان موجود در بازار جهانی به‌وسیله‌ی بررسی قوانین شکلی استایل
خودروهای سواری سدان، امروزه به عنوان یکی از پرطرفدارترین محصولات صنعتی شناخته می‌شوند. از ابتدای پیدایش اولین نمونه‌ها توسط هنری فورد و کارل بنز تاکنون دسته‌بندی و بازشناسی خودروهای سواری بر اساس دسته‌ای از استانداردهای فنی و یا معیارهای تجربی بوده و نه از نگاه طراحان و استایلیستها که بر محتوای فرم و معیارهای زیبایی‌شناسی بصری تمرکز دارند. در این پژوهش به گونه شناسی استایل خودروهای سواری سدان...
متن کاملبخش بندی مشتریان خودروهای سواری شهر تهران با استفاده از داده کاوی (موردکاوی شرکت ایران خودرو)
چکیده ندارد.
15 صفحه اولبخش بندی بازار محصول لپ تاپ بر مبنای سبک زندگی (مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه فردوسی)
هدف این پژوهش بخش‌بندی بازار محصول لپ تاپ با استفاده از سبک زندگی والس و پی بردن به تفاوت‌های موجود میان این بخش ها است.والس به طور خاص بخش‌های مصرف‌کننده را براساس ویژگی‌های شخصیتی که رفتار در بازار را تحت تأثیر قرار دهد، تعریف می‌کند.از نظر والس مصرف‌کنندگان به هشت گروه تقسیم می‌شوندکه نه تنها شامل متغیرهای روانی می‌شود، بلکه درآمد، میزان تحصیلات، خواسته‌های خرید و دیگر عوامل را اضافه می‌کند....
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده علوم انسانی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023