استراتژی نماسازی-نام سازی-سازمان و اثر آن بر روی انتخاب کالا توسط مشتریان

بازاریابی نام تجاری، یک محدوده بسیار تخصصی در بازاریابی بوده و فرایند نام سازی و مدیریت نام تحت مبحث گسترده ای بعنوان استراتژی نماسازی مطرح می گردد بطورکلی مجموعه باورها، ایده ها ونظرات افراد و گروههای موثر بر سازمان (مانند مشتریان) نسبت به سازمان، نمای آن را بوجود می آورد. با توجه به اینکه شناخت و وضعیت یک کالا، همراه با نام آن می باشد، لذا هر گونه قضاوت و برداشت (نما) افراد در این راستا، می تواند انتخاب مشتریان را نسبت به کالای مورد نیازشان تحت تاثیر قرار دهد. در تحقیق حاضر تحت عنوان ((استراتژی نماسازی، نام سازی، سازمان و اثر آن بر روی انتخاب کالا توسط مشتریان)) هدف اساسی، بررسی نمای نام تجاری و تاثیر آن بر انتخاب کالای مورد نیاز مشتریان می باشد. البته عوامل دیگری نیز در این انتخاب موثر می باشند. از جمله استاندارد تجاری کالا که به کیفیت کالا اشاره می کند، مشخصات فنی محصول (مانند شکل ظاهری، نوع بسته بندی، رنگ و ...) معروفیت و همچنین محبوبیت سازمان تولید کننده کالا، که در کنار موضوع اصلی تحقیق، نیز بررسی خواهند گردید، تا معلو گردد. هر یک از موارد یاد شده چه میزان تاثیرپذیری در انتخاب مشتریان خواهند داشت. محقق با در نظر گرفتن عوامل فوق و با استفاده از پرسشنامه و سپس تحلیل آماری آنها به مجموعه یافته های زیر دست پیدا کرده است:با توجه به بررسیهای انجام شده معلوم گردید عامل نام تجاری کالا، رتبه چهارم را کسب کرده و بقیه عوامل به ترتیب: عامل استاندارد تجاری کالا رتبه اول، مشخصات فنی محصول رتبه دوم، معروفیت سازمان رتبه سوم و محبوبیت سازمان رتبه پنجم را بدست آوردند.