ارائه یک مدل ریاضی در تخصیص بودجه تبلیغات به رسانه های مختلف

پایان نامه
  • وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علم و صنعت ایران
  • نویسنده احمد کوچک زاده
  • استاد راهنما اصغرپور
  • تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
  • سال انتشار 1380
چکیده

با توجه به نقش تبلیغات در بازار یابی و ترغیب مشتری به خرید از یک مارک تجاری، یکی از راه های ارتقا اثر بخشی تبلیغات، تخصیص صحیح و موثر بودجه آن به رسانه های ارتباط جمعی مختلف است. هر رسانه دارای محدودیت ها و توانایی های خاص خود است. این محدودیها و توانایی ها، برای میزان اثر بخشی در انجام رسالت تبلیغی آن رسانه یک سنگ محک است.در زمینه تخصیص بودجه، مدل های زیادی بسط و توسعه داده شده اند. اما این مدلها عوامل کیفی و کمی را در میازن اثر بخشی رسانه، تواما در نظر نمی گیرند. از سوی دیگر عده مطالبی که در مراکز اکادمیک و کارگاه های آموزشی ارائه می شود، بیشتر به جنبه های کمی مساله می پردازند و قابلیتهای رسانه و مخاطبان آنرا کمتر در نظر می آورند. اگر هم صحبتی به میان می آید بیشتر مبتنی بر قضاوت و تجربه بوده و آنزا به صورتی مدون و علمی ارائه نمی دهند.در این رساله، با توجه به معیارهای انتخاب رسانه که در ادبیات تبلیغات وجود دارد. و با عنایت به محدودیت ها و توانایی های هر رسانه و فرهنگ مردم ایران در استفاده از رسانه ها و با بهره گیری از فرایند تحلیل سلسله مراتبی، ضرایب اثر بخشی هر رسانه را بدسن آورده و به این ترتیب ضعف های موجود بر طرف شده است. بعد از بدست آوردن ضرایب اثر بخشی آنها را به عنوان ضرایب تایع هدف در یک برنامه ریزی ریاضی قرار داده، آنگاه با ملحوظ کردن محدودیت بودجه و محدودیت هایی که از سمت مرجع تصمیم گیری الزام می شود، سهم هر رسانه ارتباط جمعی از بودجه تبلیغات، بدست آمده است.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

به‌کارگیری مدل ریاضی مناسب به‌منظور تخصیص اعتبارات عمرانی استانی فصول بودجه به شهرستان‌های استان خراسان

ارایه مدل‌های مناسب بودجه‌ریزی برای اعمال مواد قوانین برنامه و تبصره‌های بودجه سالیانه از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. به همین منظور مقاله حاضر که حاصل مطالعه‌ای در این‌باره است درصدد ارایه مدلی برای بهینه‌سازی تخصیص اعتبارات بند الف تبصره6 قانون بودجه به شهرستان‌های استان است. در این مقاله ضمن توجه و تعیین اهمیت و وزن شاخص‌های توزیع اعتبار عمرانی استانی به شهرستان‌های استان، فاصله وضع موجود هر ...

متن کامل

مدل سازی ریاضی تخصیص تخت در یک بیمارستان نظامی

زمینه و هدف: امروزه ارائه خدمات با کیفیت و کاهش هزینه ها، صنعت بهداشت و درمان را در سرتاسر جهان تبدیل به یک فضای پر چالش برای مدیران کرده است. یکی از راه های دستیابی به اهداف مذکور با توجه به اهمیت بهره وری و کارایی سیستم ها، بهینه سازی تعداد تجهیزات می باشد. پژوهش حاضر با هدف بهینه سازی تعداد تخت بخش های مختلف یک بیمارستان نظامی توسعه یافته است. روش‌ها: این پژوهش یک مطالعه پژوهش عملیاتی و مدلس...

متن کامل

به کارگیری مدل ریاضی مناسب به منظور تخصیص اعتبارات عمرانی استانی فصول بودجه به شهرستان های استان خراسان

ارایه مدل های مناسب بودجه ریزی برای اعمال مواد قوانین برنامه و تبصره های بودجه سالیانه از اهمیت ویژه ای برخوردار است. به همین منظور مقاله حاضر که حاصل مطالعه ای در این باره است درصدد ارایه مدلی برای بهینه سازی تخصیص اعتبارات بند الف تبصره6 قانون بودجه به شهرستان های استان است. در این مقاله ضمن توجه و تعیین اهمیت و وزن شاخص های توزیع اعتبار عمرانی استانی به شهرستان های استان، فاصله وضع موجود هر ...

متن کامل

طراحی مدل ریاضی تخصیص بهینۀ بودجه، با رویکرد madm بودجۀ حمایتی دولت از شهرداری های کشور

عرضة مدل های مناسب بودجه ریزی برای ِاعمال مواد قوانین برنامه و تبصره های بودجه سالیانه، از اهمیت ویژ ه ای برخوردار است. به همین منظور، در این مقاله که حاصل مطالعه ای دراین باره است، در صدد عرضه مدلی برای بهینه سازی تخصیص اعتبار به شهرداری های کشور هستیم (سازمان شهرداری ها و دهیاری های کشور آن را توزیع می کنند). در این مقاله، ضمن توجه و تعیین اهمیت و وزن شاخص های توزیع اعتبار در سطح استانی و شهرد...

متن کامل

تحلیل عملکرد تخصیص بودجه به دانشگاههای دولتی

هدف مقاله حاضر تحلیل عملکرد تخصیص بودجه به دانشگاههای دولتی ایران از دو منظر هزینه و درآمد است. برای این منظور، ابتدا الگوی رفتاری جدیدی با عنوان «مرزتصادفی بودجه» با رویکرد «تخصیص مبتنی بر ستانده» ارائه شده است؛ این الگوی رفتاری از دو منظر هزینه و درآمد، با استفاده از داده‌های 52 دانشگاه دولتی وابسته به وزارت علوم، تحقیقات و فناوری در سالهای 1385، 1386 و1387، تخمین‌زده و تحلیل شده است. تخمی...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علم و صنعت ایران

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023