کالاهای مختلف در جهت نیازهای اقتصادی بوده است،اما امروزه افراد ازکالاهای مختلف نه در جهت رفع نیازهای خود،بلکه از آنها در جهت برتری جویی و تفوق بر دیگران و نشان دادن موفقیت و جایگاه اجتماعی خود استفاده می کنند.برای رسیدن به این منظور کالاهایی برای مصرف مناسب هستند که بتوان آنها را در در معرض دید دیگران قرار داد واز این طریق تحسین دیگران را برانگیخت.به عبارت دیگر مصرف تظاهری کالاهای ارزشمند،وسیله...

: در این پژوهش رابطه میزان دینداری با دو بعد از مدیریت بدن (رژیم و اقدامات زیبایی) تحت عنوان رابطه میزان دینداری و مصرف تظاهری در حوزه ی بهداشت و درمان در بین دانشجویان دانشگاه های شاهرود مورد بررسی قرار گرفت. هدف اصلی بررسی رابطه میزان دینداری دانشجویان و میزان مصرف تظاهری آن ها در حوزه بهداشت و درمان بوده است. جامعه ی آماری در این تحقیق دانشجویان دانشگاه های صنعتی و علوم پزشکی شاهرود بودند. ر...

امروزه انتخاب‌های مصرفی برای مدیریت بدن بویژه در بین زنان ، دلالت‌های نمادین متنوعی یافته وعرصه ای برای ابراز هویت و معناسازی اجتماعی گردیده است. هم دربافت های کلان‌شهری که رکن آن گمنامی و روابط زودگذر است، «بدن» از مهم‌ترین حامل های هویت است، و هم در بافت های اجتماعی که در آنها پیوندها و انتساب‌های خانوادگی اهمیت ویژه دارند. چنانکه در جامعه ایران بخش مهمی از مصارف تظاهری در چارچوب مناسبات خانو...

سبک زندگی انسانها ، نقش بسیار مهمی در توسعه و یا عقب ماندگی هر جامعه دارد . یکی از شاخص های اصلی در هر کشور انتخاب سبک زندگی مناسب افراد آن جامعه است . جهان امروز زندگی های پر استرس ، چشم و هم چشمی ، لذت طلبی و تجمل خواهی را برای ما به ارمغان آورده است . شاید بتوان رخداد چنین وقایعی را از زمینه مشترکی به نام مصرف گرایی ناشی دانست . هدف از این مطالعه ، تعیین رابطه سبک زندگی و مصرف گرایی در میان ...

امروزه ما در محاصره‌ی شگفت انگیز مصرف کالاها و اشیای مادی قرار گرفته‌ایم.گرچه تا پیش ازاین مصرف کالاهای مختلف در راستای نیازهای اقتصادی بوده است، اما امروزه افراد ازکالاهای مختلف نه برای رفع نیازهای خود، بلکه از آنها برای برتری‌جویی بر دیگران و نشان دادن موفقیت و جایگاه اجتماعی خود استفاده می‌کنند. برای رسیدن به این منظور کالاهایی برای مصرف مناسب هستند که بتوان آن‌ها را در معرض دید دیگران قرار ...

رویکرد نهادگرایی، در مقایسه با سایر رویکردها، در تحلیل و تبیین مسایل اقتصادی و اجتماعی تفاوت‎هایی دارد، که تحلیل مسئله فقر و نابرابری از جمله آن موضوعات است. با عنایت به توضیح تورستین وبلن درباره نحوه‎ی رفتار طبقات اجتماعی، که گروه‎هایی از جامعه در پی آن هستند تا از موقعیت خویش محافظت کرده و به روش‎های گوناگون به آن تفاخر ورزند، این مقاله که با روش تحلیلی - توصیفی و با استفاده از منابع کتابخانه...

مصرف کالا در انواع و اقسام آن، دارای دلالت‌ها و نشانه‌های عدیده فرهنگی ـ اجتماعی است و موضع مصرفی افراد نیز بر همین مبنا، توجیه می‌گردد. هدف نوشتار حاضر این است که توضیح دهد مصارف تظاهری و خودنمایانه که غالباً با استفاده از کالا‌های دارای نام و نشان (برند) با نوشوندگی بالا‌، همراه است چگونه توسط مصرف‌کنندگان توجیه می‌شود‌. برای یافتن پاسخ و پی بردن به معانی نهفته مصرف تظاهری با 38 مشارکت‌کننده ز...

امروزه ما در محاصره ی شگفت انگیز مصرف کالاها و اشیای مادی قرار گرفته ایم.گرچه تا پیش ازاین مصرف کالاهای مختلف در راستای نیازهای اقتصادی بوده است، اما امروزه افراد ازکالاهای مختلف نه برای رفع نیازهای خود، بلکه از آنها برای برتری جویی بر دیگران و نشان دادن موفقیت و جایگاه اجتماعی خود استفاده می کنند. برای رسیدن به این منظور کالاهایی برای مصرف مناسب هستند که بتوان آن ها را در معرض دید دیگران قرار ...

مصرف نمایشی یک پدیده نسبتا جهانی است اگر چه احتمالا درکشورهای توسعه یافته فراگیرتر شده است. می توان گفت، مصرف نمایشی در برخی از فرهنگ ها که تمایل به مادی گرایی دارد متداول ترشده است البته.هر کشور از نظر سیاسی، تکنولوژیکی، فرهنگی و محیط اقتصادی متفاوت است.مصرف نمایشی یا تظاهری ، کنش نمادین است که هدف عمده آن جلب توجه دیگران نسبت به خود و تمایز خود از دیگران است.که در این پژوهش به بررسی عوامل تاث...

علم بازاریابی شامل حوزه‌های متعددی می‌باشد که یکی از پرمخاطب‌ترین حوزه‌های آن، بازاریابی برندهای لوکس است. در این تحقیق، با استفاده از مبانی نظری جامعه‌شناسانه، روان‌شناسانه، اقتصادی و بازاریابی که شامل نظریات دانشمندانی مانند وبلن، دوزنبری و مازلو می‌شود به بررسی رفتار مصرف‌کنندگان کالاهای لوکس پرداخته‌ایم. با مطالعه پیشینه پژوهش و مبانی نظری شش اثر به‌عنوان انگیزه‌های مصرف‌کنندگان کالاهای لوک...