شخصیت­های تبلیغاتی مثل یام­یام، میمونک چی­توز، آقای ایمنی و ... سال­هاست که خاطرات نسل­های مختلفی از مصرف­کنندگان ایرانی را رقم زده و توانسته­اند تاثیر زیادی در فروش محصولات داشته باشند. هدف این مقاله یافتن تعریفی روشن از نقش و کارکرد شخصیت­های تبلیغاتی و مزایا و معایب تبلیغات شخصیت­محور و یافتن اصول و معیارهایی که متضمن خلق شخصیت تبلیغاتی متناسب با تفاوت­های فرهنگی، دینی و تاریخی ما باشد و بتو...

شخصیت‌های مسکات در طی چند دهه اخیر توانسته‌اند حضور خود را در عرصه تبلیغاتِ تلویزیونیِ محصولاتِ تجاری به معرض نمایش بگذارند. نقش مسکات در شناخت محصولات تجاری، سبب ارتباط آنان با مقوله برندسازی شد. از آنجا که بخش قابل توجهی از محصولات تجاری را، تولیدات خوراکی تشکیل می‌دهند، این پژوهش برآنست تا اثرگذاری شخصیت مسکات در انیمیشن‌هایِ تبلیغاتیِ محصولاتِ غذایی با هدف بازنمودِ هویتِ برندِ این محصولات را به عنوا...

شخصیت های تبلیغاتی همگام با ظهور تبلیغات تلویزیونی در ایران پا گرفتند و بکاربرده شدند. شخصیت هایی مثل یام یام و خاله سوسکه (مربوط به پیش از انقلاب) و یا میمونک چی توز، بابا قورقوری، آقای ایمنی، بابا برقی و ... که خاطرات نسل های مختلفی از مصرف کنندگان ایرانی را رقم زده اند، اما دلیل کاربرد این عناصر تبلیغاتی را باید در قابلیت آنها در جایگاه ابزار تبلیغاتی قدرتمند در جذب، جلب توجه و ایجاد رابطه ن...

در رساله حاضر سعی شد به تاثیر حضور مسکات ها در جامعه پرداخته شود. یکی از روش های تبلیغاتی، استفاده از مسکات است. مسکات نمادی است که برای یک محصول/ رویداد برگزیده می شود تا به کمک آن کلیه فعالیت های تبلیغاتی و تجاری خود را به نحو مطلوب تری انجام دهد. مسکات دارای جنبه های تبلیغاتی، تجاری و فرهنگی- اجتماعی است اما از آن جایی که مسکات در کشور ما پدیده ای نوظهور در تبلیغات و هنر گرافیک محسوب می شود؛...

این پژوهش در باب بررسی مسکات های المپیک تابستانی و زمستانی، به عنوان بزرگ ترین و پراهمیت ترین رویداد ورزشی جهان، از سال 1968 تا 2012 می باشد. به طور کلی هدف این تحقیق استخراج ویژگی های مشترک، وجوه افتراق و شناسایی نقاط قوّت و ضعف مسکات های طراحی شده، برای دریافت الگویی، ویژه است که بتوان بر اساس آن، مسکات هایی موفق و محبوب را طراحی نمود. این راه کار ها، هم چنین میتواند در نمود نقش مسکات، در فضای...

مسکات یکی از نشانه های جدید مطرح شده در تصویر سازی تبلیغاتی امروز ایران و جهان می باشد.. ریشه لغوی مسکات (mascot)به معنی خوش یمن ، خوش اقبال می باشد . شخصیت های داستانی مسکات وظایفی از جمله تبلیغات ،فرهنگ سازی ،ارتقاء اطلاعات مخاطب و .. دارند به دلیل ویژگی های داستانی آن تاثیر و ماندگاری زیادی در بیننده دارند ، هدف اصلی از این رساله تخصصی نمودن طراحی شخصیت های داستانی مسکات توسط یک تصویر گر و ج...

این پژوهش به روش توصیفی – تحلیلی، و با تکیه بر جمع آوری اسناد جهت تحقیق مشاهده ای، گردآوری شده است و منابع مکتوب آن از طریق مراجعه به کتابخانه ها و وب سایت های معتبر صورت گرفته است. هدف اصلی این پژوهش بیان چگونگی رابطه طنز به عنوان عنصری تاثیرگذار در فرایند ارتباط، با حوزه های مختلف طراحی گرافیک به خصوص طراحی مسکات بوده و تلاش شده که جایگاه و کارکرد های تاثیرگذار طنز در طراحی مسکات با کاربردهای...

در حقیقت پیدایش بازار و نمود پیدا کردن آن هیچگاه از پیش تعیین شده نمود و ابتدا با نیاز مردم به تبادل عرضه و تقاضای کالاهای اولیه و مواد غذایی در خارج از شهر شکل گرفت. با توجه به ساختار شهری و خیابان بندی آن و همچنین گسترش روابط اقتصادی و افزایش کالاها در شهر بازار به انواع مختلف در پیکره شهری به صورت مغازه، بازار، پاساژ، مراکز خرید و غیره... نمود پیدا کرده است. این الگو می تواند، هماهنگ کننده ف...

یکی از شیوه­های اثربخش کردن تبلیغات، استفاده از نمادهای انسانی یا حیوانی است و مسکات نامی است که بر این نمادها گذاشته می­شود. با توجه به استفادۀ فراوان از نمادهای حیوانی در تبلیغات و روشن نبودن تأثیر آنها در مصرف‌کنندگان ایرانی، هدف اصلی این پژوهش بررسی چگونگی تأثیرگذاری استفاده از نمادهای حیوانی بر واکنش مشتریان نسبت به تبلیغات است. این مطالعه، یک پژوهش توصیفی است که در آن تأثیر استفاده از نما...