Abstrak−Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh Mie Ayam Cabe Hejo menggunakan metode analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threats) dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix). Jenis deskriptif kualitatif dengan matriks IFE EFE, IE, SWOT, QSPM. Hasil menunjukkan bahwa memiliki posisi kuat dalam memanfaatkan kekuatan pe...