در سال های اخیر هزینه های روزافزون و قدرت خرید دارو برای دولت ها و مصرف کنندگان به یک معضل جهانی تبدیل شده است. در نتیجه، جایگزینی داروهای ژنریک به عنوان سیاستی جدید در بسیای از کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه مطرح شده و مصرف آنها در نتیجه فشار اقتصادی بر بودجه دارویی به طور پیوسته افزایش یافته است. تمایل مصرف کنندگان به داروهای ژنریک در صورت دریافت اطمینان لازم از جانب داروسازان در خصوص کیف...

نظر به مصرف و تجویز این دارو مابین سطح وسیعی از بیمارانی که بعضا از افسردگی و عدم ثبات روان رنج می برند از یکسو، همچنین پنجره باریک درمانی آن از سوی دیگر بروز مسمومیت های مرگبار بسیار محتمل است و نظر به اینکه عوارض جانبی، موقعیت فیزیولوژیکی بیمار را به مخاطره می اندازد ، پایش و مانیتور نمودن سطح سرمی دارو ضروری می باشد.

افزایش هزینه های دارویی در کشورهای در حال توسعه و توسعه یافته محققان را بر آن داشته که به تحقیق در مورد عوامل زمینه ای موثر در وفاداری پزشکان به یک برند بپردازند. در تحقیق حاضر هدف بر این است که نگرش پزشکان عمومی و متخصص را در شهر تهران نسبت به عوامل تأثیرگذار در وفاداری به یک برند بررسی کنیم. با توجه به تعداد و تنوع زیاد برند ها شناخت و مقایسه برندها برای پزشک کار ساده ای نیست و در نهایت هم ...

چکیده پژوهش در زمینه رقابت های روز افزون بازار کالاها و خدمات مختلف ، برند ها با ارزشترین دارائی های شرکت ها تلقی می شوند و مدیران سازمان های مختلف از شاخص محبوبیت برند سازمان خود به عنوان عاملی برای موفقیت در بازار استفاده می کنند. از سوئی شناسائی عوامل تاثیر گذار در انتخاب برند توسط مشتریان از مهمترین مسائلی است که می تواند تعیین کننده در کسب این موفقیت باشد. این پژوهش با عنوان " شناسائی عو...

امروزه در علم بازاریابی نوین این ادعا وجود دارد که رفتار برندها بسیار به رفتارانسانها شباهت دارد. این شباهت در واقع بیان کننده­ی  این مسئله  است که برندها همانند انسانها علاوه بر نمودهای ظاهری و بیرونی، دارای شخصیت و هویت منحصر به فرد باطنی نیز می­باشند تاکسب وکارها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری نمایند. هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بین اعتماد برند و رفتار شهروندی برند با توجه به نقش میانجی ...

در چند سال اخیر محققان به احساسات مصرف کنندگان به برند علاقه شدیدی نشان دادند. مطالعه رفتار مصرف کننده با تمرکز بر تئوری انتخاب عقلایی و تصمیم گیری کلاسیک به خرید غیر منطقی در حال تکامل است. امروزه محققان شروع به بررسی واکنش های عاطفی و حسی و جنبه سرگرمی رفتار مصرف کننده کرده اند. مصرف کنندگان در زندگی خود با هزاران برند در تعامل هستند اما آنها زنجیره عاطفی شدید خود را با تعداد بسیار کمی از این...

تحقیق حاضر، با هدف بررسی عوامل موثر در انتخاب برند مواد شوینده ایرانی(گلرنگ) و خارجی(پریل) از دیدگاه بانوان شهر اصفهان می ­باشد. تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی _ پیمایشی می­باشد. جامعه آماری تحقیق، خریداران مواد شوینده مارک­ های پریل و گلرنگ در بین بانوان شهر اصفهان می باشند. برای بدست آوردن حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که نهایتاً 320 پرسشنامه جمع آوری شد. یا...

نگرش به توسعه برند، عوامل تأثیرگذار بر آن و نحوه تأثیر آن بر نگرش به برند اصلی، از موضوعات اصلی مورد بررسی در این تحقیق می باشند. مسئله اصلی این تحقیق، آن است که در صورت به کارگیری استراتژی توسعه برند، نگرش مصرف کننده به توسعه برند، چگونه نگرش وی را در مورد برند اصلی تحت تأثیر قرار خواهد داد و آیا توسعه برند، در محیط رقابتی امروز می تواند برای شرکت مفید باشد. جامعه آماری این تحقیق، مصرف کنندگان...