امروزه اهمیت و ارزش والای تبلیغات در امر بازاریابی و تجارت بر کسی پوشیده نیست. و در این میان، تلویزیون به عنوان رسانه ملی از جایگاه ویژه ای در انتقال پیام به مخاطبان برخوردار است. با توجه به نوپا بودن صنعت تبلیغات در ایران، متاسفانه سازندگان برخی آگهی هائی که در داخل کشور تولید و یا شبیه سازی می گردند، نسبت به مفاهیم علائم غیرکلامی بی توجه بوده و از عناصری استفاده می نمایند که با بافت فرهنگی- ا...

گرافیک تبلیغاتی امروز ایران فاقد نوآوری و قدرت خلاقانه است که بتواند موجب تحول و خلق کاربردی و در عین حال زیبا و جذاب و نو باشد. این آثار نه تنها خلاقانه نیستند ،بلکه هویتی ایرانی نیز ندارند و از میراث عظیم هنری ایران بهره ای نبرده اند. با نگاهی به گرافیک سنتی ایران که نمونه های آن می تواند نقوش خالی، کاشیکاری، خطاطی، نقوش روی ظروف، لباس ها، تصویرگری کتب و نظایر آن باشد، در می یابیم که گرافیک ا...

موضوع تبلیغات تجاری در ایران از منظر نگاه مخاطب شناسان همواره به مثابه یک دغدغه اجتماعی مطرح بوده است. پژوهشگران اجتماعی اغلب با رویکردی انتقادی به آن می نگرند، اما تبلیغ به لحاظ انجام پژوهش های نظری و کاربردی آسیب شناسانه کمتر مورد اقبال محققان علوم ارتباطات و اجتماعی قرار گرفته است.

از آنجا که امروزه رسانه¬ی تصویری تلویزیون به عنوان یکی از مهمترین ابزار فرهنگ¬سازی در جامعه ایفای نقش می¬کند و نهادهای فرهنگی با استفاده از آن به القاء نگرش¬های خود می¬پردازند، پژوهش حاضر درصدد است با رویکرد توصیفی-تحلیلی در جهت یافتن گفتمان¬هایی که نهادهای فرهنگی برای تأثیر بر ذائقه و رفتار فرهنگی مخاطبان از آنها استفاده می¬کنند، برآید. همچنین نهادهای فوق از تمهیداتی برای افزایش میزان تأثیرگذا...

رادیویکی ازرسانه های نوین است که همزمان با ورود فناوری های نوین به ایران وارد شد وبه مرورزمان نهادینه شد واین ابزارفرهنگی مانندابزارهای دیگر باهدف خدمت به نظام سلطنتی وپیشبرد اهداف فرهنگی رژیم پهلوی به کارگرفته شد.دردوره پهلوی اول باتوجه به سیاست های دین ستیزی دولت ،برنامه های مذهبی دررادیو ارائه نشد.دردوره پهلوی دوم ،ازسال 1320ه.ش تاسال 1332 ه.ش با توجه به سیاست های کلی رژیم پهلوی، در رادیوایر...

هدف پژوهش حاضر ارزیابی اثربخشی تبلیغات بانک تجارت و نیز تعیین عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات این بانک است. در این راستا درگیری­ذهنی مخاطب و همچنین ویژگی­های تبلیغات مورد بررسی قرار گرفتند و از مدل آیدای ارتقاء یافته که مدلی جدید  به منظور ارزیابی اثربخشی تبلیغات است استفاده شد، که شامل ابعاد توجه، علاقه، جستجو، تمایل، اقدام، دوست داشتن/ نداشتن، تسهیم کردن، عشق/ تنفر است. جامعه آماری مراجعه کنندگ...

پژوهش حاضر با عنوان بررسی چگونگی تعامل بین آرایه های ادبی و تبلیغات فرهنگی و تجاری انجام شده است. امروزه تبلیغات به عنوان یکی از اصلی ترین و موثرترین راههای ارتباط و آگاهی انسانها به شمار می رود و می تواند از شیوه های متفاوتی برای ارسال پیام استفاده کند و طراح باید با استفاده از راهکارهای مناسب، پیامی خلق کند که مخاطب را متوجه خود و وی را ترغیب نماید. همچنین تبلیغات باید اثربخش باشد و برای این ...

موسیقی همواره در فروشگاه ها، ادارات، و نیز به عنوان موسیقی متن در تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته است. و به عنوان عامل تأثیر گذاری بر روی احساسات و رفتار شنوندگان گزارش شده است. موسیقی ابزار مفیدی است برای متقاعد سازی و کشف این که چگونه و چرا یک زمینه مهم برای تحقیق در این باره به شمار می آید. این پژوهش نقش موسیقی در روند شکل گیری نگرش، نسبت به آگهی را مورد بررسی قرار می دهد. کارگردانان تبلیغ...

در زندگی امروزی، گرافیک به بخشی جدا نشدنی از تبلیغات (در همه نوع آن) تبدیل شده، وظیفه گرافیک و طراح گرافیک اجرای اهداف تبلیغاتی می باشد در راستای تحقق اهداف موسسات، سازمانها و ارگان هایی که سعی در رشد فرهنگ و عادت و در کوچکترین نوع آن ، تبلیغ یک کالای خاص ( که در نهایت تغییر عادت را حاصل می شود ) در جامعه دارند. تحقق این اهداف در گرو شناخت چگونگی کارکرد تبلیغات است. این که تبلیغات چه چیزی را، چ...

خلاقیت تبلیغ به عنوان تابعی از دوعامل واگرایی و ارتباط تعریف شده است. واگرایی اشاره دارد به اینکه یک تبلیغ شامل عناصری است نو، متفاوت و یا غیرعادی در حالیکه ارتباط به حوزه هایی اشاره می کند که تبلیغ شامل عناصری است که برای مخاطب معنی دار، مناسب و یا ارزشمند هستند. در این مطالعه ارتباط بین ابعاد خلاقیت در تبلیغات، گرایش به تبلیغ، گرایش به نام تجاری و قصد خرید بررسی می شود. به منظور جمع آوری اطلا...