پژوهش حاضر به بررسی ارتباط بین دو عنصر اصلی عناصر آمیزه بازاریابی «تبلیغات و ترفیع­ های فروش» و ابعاد ارزش ویژه برند «کیفیت درک شده، آگاهی از برند، تداعی برند و وفاداری به برند» می پردازد. این پژوهش به ویژه، بر نقش تبلیغات و نگرش نسبت به تبلیغات تأکید داشته و همچنین به بررسی اثر دو نوع از ترفیع های فروش (ترفیع های پولی و غیر پولی) می پردازد. داده های مورد نیاز با استفاده از یک پرسشنامه 37 سؤالی...

پژوهش حاضر با اتخاذ شاخص های سنجش ذهنی به مطالعه ی ابعاد کالبدی- محیطی کیفیت زندگی اعم از عملکردی، کالبدی و محتوایی پرداخته و از آنجایی که هدف، مطالعه ی کیفیت زندگی در مقیاس منطقه ای است، اقدام به بررسی تطبیقی تأثیر ابعاد کالبدی- محیطی در کیفیت زندگی شهرها در دو شهر عجب شیر و بناب شده است. این پژوهش از نوع کاربردی بوده و در آن از روش توصیفی- تحلیلی استفاده شده است. به منظور رسیدن به هدف این پژو...

هدف نهایی از بازاریابی برآوردن نیازها و خواسته­­های مشتریان به شکلی بهتر از رقبا می­باشد. توانایی درک چگونگی رفتار مشتریان و مصرف‌کنندگان و نحوه تصمیم­گیری آن­ها یک پیش نیاز اساسی برای انجام موفق اهداف بازاریابی می­باشد. این تحقیق با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر بهبود خرید آنلاین با توجه به فرآیند تصمیم‌گیری مشتری انجام گرفته است. بدین منظور از روش کتابخانه­ای و بررسی ادبیات موجود برای شناسایی عوا...

پایان نامه حاضر با موضوع "نقش گرافیک در زیباسازی فضاهای شهری" گردآوری گردیده است. از میان تمامی زیرشاخه های هنر گرافیک، قویترین ابزار فرهنگ سازی و تاثیر بر افکار عمومی شهروندان به گرافیک محیطی تعلق دارد و دارای زیرشاخه های مختلفی است. گرافیک محیطی جهت راهنمایی و اطلاع رسانی به مخاطبان و یا زیباسازی فضاهای داخلی یا خارجی به کار می رود و تاریخچه آن را می توان به دیوار نگاره های انسانهای اولیه م...

روند توسعه دوران معاصر از یک سو بر تولید انبوه و متنوع کالا بر اساس نیازهای مشتری بر مبنای پیشرفت تکنولوژی، زندگی فرهمند را به بشر نوید می دهد و از سوی دیگر این توسعه اقتصادی منجر به پیچیدگی در تصمیم گیری مشتری در انتخاب کالا شده است .. تحقیق حاضر با بررسی تطبیقی وضعیت موجود تبلیغات تجاری محیطی با وضعیت مطلوب، در این زمینه سعی در بررسی و مقایسه واقع بینانه بر مبنای یافته ها و پیشرفت های علمی د...

این پژوهش با هدف بازنمایی ارزشهای فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران تدوین شده است. در این پژوهش در پی پاسخ به این سوالات بودیم که آیا تبلیغات محیطی شهر تهران ارزشهای فرهنگی بیگانه را ارائه و تبلیغ می کند یا خیر و اگر تبلیغ می کند چه ارزش های فرهنگی بیگانه ای در تبلیغات وجود دارد. جهت پاسخ به این سوالات تبلیغات محیطی شهر تهران به عنوان جامعه ی آماری و از طریق روش نمونه گیری چند مرحله ای ن...

چکیده: این پژوهش که به شیوه ی کمی- توصیفی صورت پذیرفته و جمع آوری اطلاعات در آن، با استفاده از شیوه های کتابخانه ای و مشاهده ای بوده است، با هدف بررسی بصری بیلبوردهای سه بعدی تجاری دو دهه اخیر در اروپا، سعی دارد که به یک شناخت دقیق و درست از ماهیت این گونه بیلبوردها و نقش بعد سوم در جلب توجه و قانع کردن مخاطبین در آن ها بپردازد. هدف از بررسی بیلبوردهای سه بعدی این است که مشخص گردد آیا بعد سوم ...

چکیده ندارد.

به نظر می‌سد افزایش اغتشاش بصری،، کیفیت نامناسب فضاهای شهری و آلودگی‌های زیست محیطی که منجر به عدم حضور پویای شهروندان در فضای شهری شده است. از این‌رو سنجش کیفیت ابعادزیست محیطی شهر به لحاظ برخوردای از فضای شهری را در جهت ارتقای فضاهای شهری‌مان انجام شده است. در این پژوهش مفاهیم شهر، فضای شهری، کیفیت فضای شهری، ابعاد زیست محیطی شهر مورد توجه قرار گرفته است. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی بوده...

چکیده در دنیای امروز، که مرتباً بر تعداد تولیدکنندگان محصولات مشابه و ارائه دهندگان خدمات یکسان افزوده می شود، دیگر نمی توان مانند گذشته بازار را در دست داشت؛ بلکه باید با کشف نیاز های جدید، توجه مشتری را جلب نموده و تصویر مناسبی از کالا یا نحوه خدمات، در ذهن وی ایجاد کرد. ایجاد این تصویر ذهنی و ماندگار شدن آن، به کمک هویت سازمانی آن کالا یا خدمت ارائه شده انجام می گیرد. یک برنامه درست از طراحی...