از دیدگاه بازاریابان سراسر جهان، کودکان یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازار هستند؛ کودکان، به آسانی تحت تأثیر پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرند و در تشویق والدین برای خرید محصولات بسیار ماهرانه عمل می‌کنند. محدودیت‌های شناختی کودکان و اشتیاق فراوان آنان برای یادگیری مسائل جدید، موجب می‌شود که حتی از سنین پایین‌ تأثیرپذیر باشند. هدف از این پژوهش پیمایشی، بررسی تأثیر ویژگی‌های تب...

در دنیای امروز تبلیغات رسانه ای نقشی بسزا در آگاهی بخشی مخاطبان نسب به محصولات و خدمات مختلف ایفا می کند. در این راستا، انواع رسانه های تبلیغی و از جمله تلویزیون ضمن توجه و پرداخت به تبلیغات تجاری، تلاش می کنند مخاطبان خود را از آخرین دستاوردها و رویدادهای بازار تجاری و صنعتی مطلع نمایند. پیام های تبلیغی رسانه، تحت تأثیر محیط و تغییرات آن قرار دارند که البته میزان و چگونگی اثر این تغییرات در پ...

از دیرباز فعالان صنعت ارتباطات که مستقیماً از تبلیغات تجاری کسب درآمد می کرده اند، به ماهیت نسبتاً نافذ و فراگیر تبلیغاتی که کودکان را مخاطب قرار می دهند، آگاه بوده اند؛ چرا که کودکان نه تنها بخش اعظمی از بازارهای مصرف را تشکیل می دهند ، بلکه نقش بسزایی در فرآیند های خرید خانواده دارند. هدف پژوهش حاضر، بررسی فرآیند ادراک کودکان دبستانی از نیت، جذابیت و صحت پیام های تبلیغات تلویزیونی و شناسایی عوا...

مقدمه: امروزه کودکان در سراسر دنیا در معرض پیام های مستقیم و غیر مستقیم بسیاری از رسانه های جمعی از جمله تلویزیون، رادیو، مطبوعات و اینترنت هستند. از این رو ارزشیابی و شناسایی نقش اگهی های تبلیغاتی تلویزیونی در رفتار کودکان از اولویت بالایی برخوردار است. علم تغذیه که مرتبط با سلامت دهان و دندان است، نیز از آن مستثنی نیست. از این رو این مطالعه با هدف بررسی محتوا و حجم تبلیغات مواد غذایی در سیمای...

هدف کلی این پژوهش تحلیل محتوای تبلیغات تلویزیونی با تاکید بر سبک زندگی است. با توجه به ماهیت موضوع روش مناسب برای این پژوهش تحلیل محتوا است. جامعه آماری این تحقیق شامل تبلیغات پخش شده در سه ماهه اول سال ???? از سه شبکه پر مخاطب صدا و سیمای ایران یعنی شبکه یک، دو و سوم سیما است و برای دستیابی اطلاعات مناسب از روش نمونه گیری ساده استفاده شده و از مجموع ???? آگهی بازرگانی پخش شده در ساعات پر بینند...

در این تحقیق به ذکر گوشه ای از مسائل پیرامون مبحث کمپین های تبلیغاتی با تاکید بر بانک های خارجی و همچنین برخی از بانک های ایرانی پرداخته شده است. در فصل دوم مبانی نظری و مفاهیمی مانند تبلیغات و کمپین تبلیغاتی توضیح داده شده و سپس به بررسی نحوه اداره یک برنامه تبلیغاتی که در واقع همان 5m معروف بین اساتید بازاریابی و تبلیغات است پرداخته می شود. سپس در ادامه نگاهی به نحوه اجرای یک برنامه تبلیغاتی...

گفتمان تبلیغاتی از آنجا که معنا را منتقل می کند، به عنوان نظامی از نشانه ها در نظر گرفته می شود که از تمام اشکال زبانی اعم از کلامی، دیداری و حرکتی بهره می جوید. این تحقیق می کوشد از یک سو نشان دهد که آگهی تبلیغاتی بر کدام نظام نشانه ای منطبق است و از سوی دیگربه مطالعه ی مدلهای نشانه-معنا شناختی می پردازد که با استفاده از آنها می توان گفتمان تبلیغاتی رابررسی نمود. از این منظر، این مطالعه در چا...

دانشکده هنر ومعماری نام واحد دانشگاهی : تهران مرکزی کد: 101 کد شناسایی پایان نامه: 10160116901015 عنوان پایان نامه: بررسی روند گرافیکی یک تیزر تبلیغاتی نام و نام خانوادگی دانشجو: ریحانه باقری بایگی شماره دانشجوئی: 89063903100 رشته تحصیلی: ارتباط تصویری تاریخ شروع پایان نامه : 30/11/90 تاریخ اتمام پایان نامه:30/4/91 استاد / استادان راهنما:خانم دکتر آناهیتا مقبلی استاد / استادان مش...

کشور ما نیز همچون بسیاری از کشورهای در حال توسعه، در فراز و نشیب ورود به دنیای مدرن، دست به گریبان مشکلات بسیاری است. این مشکلات که ناشی از برخی ناهنجاری ها در رفتارهای اجتماعی است، گاه به طرز محسوسی خود را نشان می دهد و حتی در برخی از موارد، همچون عدم رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی خسارات جبران ناپذیری را به بدنه اجتماع وارد می سازد. این موضوع مسئولان فرهنگی را بر آن داشت تا به فکر طرح راه حل...

مقدمه و هدف پژوهش: تبلیغات رسانه‌ای یکی از مهم‌ترین ابزارهای جذب مشتریان در بازارهای جدید می‌باشد. در تبلیغات که هدف اثرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده است، می‌بایست مطالعه دقیقی در زمینه مدل‌های مناسب تبلیغی و رسانه‌ها صورت گیرد تا شرکت‌ها بتوانند در این زمینه به اهداف خود دست یابند. در بین انواع رسانه‌های تبلیغاتی، تلویزیون به عنوان رسانه‌ای که می‌تواند افراد بسیاری را به وسیله امو...