هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین­ تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که به‌منظور افزایش فروش بیمه‌نامه‌های خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش‌های آمیخته (کیفی و کمی) به‌شمار می‌رود. یافته‌ها: به‌کمک نظر خبرگا...

دانشکده هنر ومعماری نام واحد دانشگاهی : تهران مرکزی کد: 101 کد شناسایی پایان نامه: 10160116901015 عنوان پایان نامه: بررسی روند گرافیکی یک تیزر تبلیغاتی نام و نام خانوادگی دانشجو: ریحانه باقری بایگی شماره دانشجوئی: 89063903100 رشته تحصیلی: ارتباط تصویری تاریخ شروع پایان نامه : 30/11/90 تاریخ اتمام پایان نامه:30/4/91 استاد / استادان راهنما:خانم دکتر آناهیتا مقبلی استاد / استادان مش...

بسیاری از ما در فعالیت های روزمره ی خود از شیوه های مختلف یا از فرآیندهای متنوع به طور ناخودآگاه پیروی می کنیم. در برخی موارد برای افزایش تأثیر برخی فعالیت ها و نیز اطمینان از مطلوب بودن نتایج نهایی، تصمیم به مطالعه و بازبینی جدی روش خود می گیریم. مشابه این چنین روال هایی، در گرافیک دیزاین نیز متدولوژی ها و فرآیندها به حل مسأله ی دیزاین یاری می رسانند. اما بسیاری از گرافیک دیزاینرها نسبت به م...

این تحقیق با رویکردی ترکیبی، پژوهشی است در باب بررسیِ دیدگاههای نظریِ ویلیام برن باخ، رهبر جنبشی که به انقلاب خلاقیت در عرصهی تبلیغات شهرت یافت. به طور کلی، هدف از این تحقیق شناسایی مبانی نظری برن باخ و تاثیر دیدگاههای او در شکل گیری تبلیغات دهههای 60 و 70 میلادی در غرب می باشد. بررسی آرای برن باخ از آن جا ضروری به نظر می رسد که دیـدگـاه های او در تبلیغـات، بسیار تاثیرگذار بوده و حتی ردپـای نظـری...

در این پژوهش پس از بیان دلالت های نقیضه در هر دو حوزه ی معنا و کارکرد, انواع پیشنهاد شده آن در دیدگاه دو متفکر؛ باختین و شیپلی از دو منظر متفاوت بررسی شده و از آنجایی که دامنه ی معانی مفاهیم هنری و ادبی دنیای جدید دارای مرزهای نامشخص و تشابهات کاربردی و معنایی گسترده ای هستند، نسبت و همخوانی این شیوه با مفاهیم دیگری چون پست مدرنیسم, ساخت شکنی, آشنایی زدایی, بینامتنیت, منطق گفتگویی, کارناوالیسم,...

امروزه، بازاریابی علت‌ محور یکی از استراتژی‌های رایج جهت ترغیب مصرف کنندگان به خرید محصولاتی است که همزمان از علتی اجتماعی حمایت می‌کنند. با این وجود در بافت اجتماعی ایران در ارتباط با نحوه پاسخ مصرف کنندگان به این نوع استراتژی بازاریابی، مطالعات اندکی شده است. از این‌رو نویسندگان این پژوهش با استفاده از دو طرح تجربی 2*2 مجزا به بررسی نحوه پاسخ مصرف کنندگان به عوامل ساختاری کمپین-های بازاریابی ...

تصویر هر کشوری بنابر سیاست‌ها، برنامه‌ریزی‌ها و اقدام‌های داخلی و بین‌المللی آن کشور شکل می‌گیرد. مدیریت تصویر بین‌المللی امروزه از اصول اساسی کشورداری جدید و مبنای نفوذ منطقه‌ای و بین‌المللی ملت‌ها است و اولویت‌ها و ایده‌های ارزشی، هویتی و فرهنگی کشور مورد نظر را بین‌المللی کرده و ارزش دیداری- شنیداری آن را در بین مردم دیگر، افزایش می‌دهد. روسیه با تاریخ و هویتی چند هزار ساله مورد خوبی برای مط...

انتخابات یکی از ارکان حکومت هایی است که بر مبنای دموکراسی اداره می شوند. نوع انتخابات، نحوه ی دخالت مردم در حکومت را تعیین می کند. مطالعه ی رقابت های انتخاباتی از منظر بازاریابی، موضوع بازاریابی سیاسی است؛ گرایشی نوپا که به تازگی در کشور ما رواج پیدا کرده است. از میان مدل های موجود در بازاریابی سیاسی، مدل نیومن(1994) یکی از کامل ترین هاست. این مدل 4 بخش عمده دارد: تمرکز، کمپین بازاریابی، کمپی...

دیپلماسی رسانه ­ای، استفاده از ظرفیت ­های رسانه در ارتقا و بهبود سیاست خارجی کشور است. این شیوه از دیپلماسی نیازمند شناخت دوجانبه از سیاست خارجی و رسانه است. در یک برنامه ریزی ارتباطات استراتژیک، دستگاه دیپلماسی یک کشور می­تواند به منظور تأمین منافع و مصالح نظام و آرمان­های تعیین­شده، از رسانه ها برای تقویت و حفظ سیاست­های خارجی خود بهره گیرد. این امر نیازمند شناخت گفتمان­های رایج و پنهان در عر...

گفتمان تبلیغاتی از آنجا که معنا را منتقل می کند، به عنوان نظامی از نشانه ها در نظر گرفته می شود که از تمام اشکال زبانی اعم از کلامی، دیداری و حرکتی بهره می جوید. این تحقیق می کوشد از یک سو نشان دهد که آگهی تبلیغاتی بر کدام نظام نشانه ای منطبق است و از سوی دیگربه مطالعه ی مدلهای نشانه-معنا شناختی می پردازد که با استفاده از آنها می توان گفتمان تبلیغاتی رابررسی نمود. از این منظر، این مطالعه در چا...