پژوهش پیش رو با عنوان بررسی و مقایسه تأثیر آگهی های تلویزیونی و تبلیغات محیطی کنار زمین میادین ورزشی بر مخاطبان تلویزیونی، با درک ضرورت شناخت مقوله اثر بخشی در تبلیغات به دنبال آن بوده است تا به این موضوع پی ببرد که تماشاگران در استادیوم ها و بینندگان تلویزیونی تا چه حد از آگهی های تلویزیونی و تبلیغات محیطی تأثیر می پذیرند و تأثیر کدام یک بیشتر است. اهداف اصلی این تحقیق شامل بررسی و شناخت تأثیر...

چکیده تبلیغات تلویزیونی یکی از مهم تارین ابزارهای اطلاع رسانی در مورد کالاها و خدمات است. شناخت از مخاطبان تبلیغات بازرگانی، نیازهای معقول و منطقی و نظرات ایشان، تولیدکنندگان این قالب و فرم برنامه سازی را یاری می دهد تا متناسب با مخاطبان خود برنامه سازی نمایند. این تحقیق با روش پیمایشی و با هدف دستیابی به دیدگاه مردم 15 سال به بالای شهر سنندج در مورد آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه استانی س...

ارزیابی اثربخشی آگهی های بازرگانی یکی از موارد موردبحث و قابل توجه در مباحث بازاریابی می باشد . این ارزیابی به بررسی میزان توفیق در کسب اهداف ترویج موسسات و همچنین افزایش اثربخشی سرمایه گذاری بر آگهی های بازرگانی کمک می نماید . تحقیق حاضر به بررسی ارزیابی آگهی های بازرگانی تلویزیونی می پردازد . در این راه از روش بررسی میزان یادآوری آگهی های بازرگانی استفاده شده است . پس از مروری بر ادبیات تحقیق...

در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته می‏شود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه‌ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی‌ها در آگهی‌های تجاری زنان را در قالب نقش‌های کلیشه ای فرهنگی به تصویر می‏کشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی‌ها، زن را در نقش‏های ...

در چار چوب نظری تحقیق، محقق با پرداختن به نقش و کارکرد رسانه های ارتباط جمعی، دیدگاه اسلام، فمنیسم، به شاخص هایی دست یافته و بر این مبنا از طریق ساخت 63 گویه به روش کیو دیدگاه گروههای فوق الذکر را به آزمون گذاشته و میزان توافق و اختلاف نظر آنان را از بندهای آئین نامه و مقررات ارزیابی نموده و با مرجع قرار دادن دیدگاه اسلام ، الگوی مطلوب نحوه حضور زنان در آگهی های بازرگانی را ارائه می دهد. مهمت...

در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته می‏شود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی ها در آگهی های تجاری زنان را در قالب نقش های کلیشه ای فرهنگی به تصویر می‏کشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی ها، زن را در نقش‏های ...

یکی از راههای گسترش بانکداری الکترونیکی، فرهنگ سازی از طریق آگهی های تلویزیونی است، این آگهی ها باید اطلاع رسان بوده و با استفاده از جاذبه های تصویری، بتوانند مخاطبان را به استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی ترغیب نمایند. پژوهش حاضر با هدف تعیین میزان ارتباط بین تماشای تبلیغات تلویزیونی با استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی انجام گرفته است. در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق پیمایشی، نمو...

گسترش شتابان تکنولوژی ارتباطی مسائل جدیدی دربارۀ قدرت رسانه ها در مواجهۀ مخاطبان با آن ها پدید آورده است، که تصویرسازی جنسیّتی زنان و مردان در رسانه ها یکی از موارد آن است. در این راستا پژوهش حاضر با هدف چگونگی بازنمایی کلیشه های جنسیّتی در آگهی های تلویزیونی با رویکرد برساختی- تفسیری و با روش تحلیل محتوای کیّفی انجام شده است. بنابراین، از میان آگهی های پخش شده از شبکۀ 3 سیمای جمهوری اسلامی ایران ...

هدف این پایان نامه تحلیلِ کیفیِ روایت در آگهی های تلویزیونیِ داستانی است. به این منظور، آگهی های داستانی پخش شده در سه ماهه ی آخر سال 1386، شناسایی و انتخاب شدند و بر اساس الگوهای پراپ، ژنت و تودوروف در تحلیل روایت، ساختار داستانی آنها مورد مطالعه قرار گرفت. در یک بررسی پهنانگر، آگهی های داستانی از منظر ساختار روایت، ابتدا به چهار دسته ی کلی تقسیم بندی شدند و در یک منظومه ی نظری و تعاملی از برخی م...

در این پژوهش، میزان و نحوه استفاده از تکنیک ها، جذابیتها و فنون تبلیغاتی به کار گرفته شده در آگهی های شبکه های جهانی جام جم (1)، (trt.1) ترکیه و شبکه تلویزیونی (az.tv1) جمهوری آذربایجان، در طول دوره زمانی سه ماهه پاییز 1378 مورد بررسی و مقایسه تطبیقی قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده در این تحقیق، ابزار تحلیل محتوا بوده است.برخی از مهمترین نتایج این تحقیق عبارت است از: - بین آگهی های سه شبکه ...