چکیده ندارد.

در بازارهای رقابتی امروز، نقش نام های تجاری، انکارناپذیر است، زیرا نام های تجاری از دارایی های ارزشمند شرکت ها هستند و قدرت و نفوذ آن ها در بازار جهت شناساندن محصولات شرکت ها به مصرف کنند گان که در قالب آگاهی از برند و ارزش ویژه برند متبلور می شود موجب سودآوری و حیات شرکت ها می شود. از طرف دیگر، شرکت ها عملکرد خود را به صورت مداوم بررسی می کنند. بر همین اساس این مطالعه به دنبال بررسی تاثیر آگاه...

چکیده تبلیغات تلویزیونی یکی از مهم تارین ابزارهای اطلاع رسانی در مورد کالاها و خدمات است. شناخت از مخاطبان تبلیغات بازرگانی، نیازهای معقول و منطقی و نظرات ایشان، تولیدکنندگان این قالب و فرم برنامه سازی را یاری می دهد تا متناسب با مخاطبان خود برنامه سازی نمایند. این تحقیق با روش پیمایشی و با هدف دستیابی به دیدگاه مردم 15 سال به بالای شهر سنندج در مورد آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه استانی س...

در این تحقیق با استفاده از دیدگاه های صاحب نظران حوزه رسانه و سلامت به بررسی نقش سیمای جمهوری اسلامی ایران در افزایش آگاهی مخاطبان برای ارتقاء سطح سلامت عمومی جامعه و آسیب شناسی برنامه های سلامت محور سیما پرداخته شد. در نهایت این تحقیق الگوئی از چگونگی محتوا و ساختار برنامه های سلامت محور سیما و سازمان های متولی سلامت عمومی کشور بدست دهد. در این تحقیق با استفاده از روش کیفی و تکنیک مصاحبه عمیق ...

اثربخشی تبلیغات، اغلب روی احساسات درونی مشتریان از اطلاعاتی که دریافت می کنند تأکید می کند. طنز می-تواند با پاسخ های ادراکی از افراد تعریف شود. در این مطالعه مدل ساختاری ارتباط بین ابعاد ادراک از شوخی در تبلیغات بر گرایش به تبلیغ، گرایش به نام تجاری و قصد خرید بررسی شد. این پژوهش در دو مرحله انجام شد. فاز اول انتخاب 16 آگهی تبلیغاتی مربوط به 4 برند بین المللی بود که برای 10 نفر از خبرگان هنری ن...

ارزش نام و نشان تجاری یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت نام و نشان تجاری شناخته شده است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر نام و نشان تجاری است. یکی از جنبه‎های بررسی نام و نشان تجاری، بررسی آن از دیدگاه مشتریان است که با توجه به برآورد ذهنی مشتری از یک نام و نشان تجاری است. کیفیت درک شده از نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری و آگاهی همراه با تداعی نام و نشان تجاری ابعاد اصلی آ...

امروزه با پیشرفت تبلیغات ،پیام در ظاهری آراسته تعبیه می شود که از خلال آن خرید کالای مورد نظر با ظرایف روان شناختی همراه است.تبلیغات در رسالت اصلی خود به دنبال انتقال پیامی به مخاطبین خود است ،پیامی که بیانگر ارزش و تفکری خاص باشد و در این میان عناصر بصری از سازندگان اصلی این پل ارتباطی بین طراحان و مخاطبین به شمار می روند.این عناصر با تحریک حواس،پیام های بصری را انتقال داده که این مهارت ابتدای...

حقوق مربوط به علایم تجارتی یکی از شاخه های حقوق مالکیت صنعتی می باشد که این حقوق نیز بخشی از حقوق مالکیت فکری است. علامت تجارتی مهم ترین وسیله ی تمایز بخش میان کالاها و خدمات شرکت های مختلف است و رسالت آن هر روز بیشتر از گذشته گسترش می یابد. علامت تجاری مصرف کننده را در انتخاب کالای مورد نظر مساعدت می نماید، به گونه ای که هزینه مصرف کننده در انتخاب کالای مورد نیاز به طور قابل ملاحظه ای کاهش یاب...

حقوق منع رقابت غیرمنصفانه، هر عملی را که برخلاف رویه معمول صنعت یا تجارت انجام گیرد، ممنوع می کند. قبل از پیدایش حقوق ویژه مالکیت فکری، از این حقوق عموماً تحت قواعد کلی مسؤولیت مدنی و رقابت غیرمنصفانه حمایت می شد. البته حقوق منع رقابت غیرمنصفانه وسیع تر از حمایت از علایم تجاری و حقوق مالکیت فکری می باشد. اما ایجاد یک نهاد ویژه حمایت از حقوق مالکیت فکری، باعث نشد که حمایت بر اساس حقوق منع رقابت غ...

هدف از مطالعه حاضر، تحلیل تأثیر رسانه­های اجتماعی بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید محصولات شرکت ایران­ خودرو با استفاده از نظریه رفتار برنامه­ریزی شده می­‌باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت ایران­‌خودرو در محدوده شهر تهران می­باشد. توضیح آنکه، منابع اطلاعاتی که مشتریان از آن استفاده می­کنند، نگرش آنها را نسبت به محصول یا شرکت و در نتیجه، نیات رفتاری آنها را تحت­ تاثیر قرار می­دهد....