امروزه با افزایش روزافزونِ برندهای جدید، تبلیغات هم در سطح شهر و هم در پس زمینهی زندگی روزمرهی مردم به همهمهای مزاحمتآمیز تبدیل شده است. دستاندرکاران امور تبلیغاتی برای به چشم آمدن در خیلِ این هیاهو و برای این که بتوانند گفتمانی کارآمد با مخاطبان خود برقرار کنند، روز به روز به سمت رسانهها و فرمهای نوین از ارتباط سوق مییابند. یکی از این شیوه?های نوین، تبلیغات اَمبینت است که زیرمجموعه?ی بازاریابی گِر...

تحقیق حاضر در راستای مبانی تئوریک مبحث تبلیغات تجاری به موضوع بررسی تاثیر گذاری تبلیغات تجاری شرکت بیمه ایران و ارائه راهکار های بهینه بر اساس مدل داگمار پرداخته استتحقیق حاضر تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی میباشدهمچنین از آنجائی که نتایج این تحقیق می تواند بطور عملی مورد استفاده قرار گیردیک تحقیق پژوهشی کار بردی نیز میباشد.با توجه به قلمرو زمانی و مکانی جامعه آماری پژوهش شامل کلیه متقاضیان خدمات ...

با ورود ایران به سازمان تجارت جهانی، درب های ایران به روی محصولات خارجی گشوده خواهد شد و مطابق قوانین سازمان تجارت جهانی کشورهای عضو، حق اعمال تعرفه و یا جلوگیری از ورود کالاهای خارجی را ندارند و در این هنگام است که سیل نام ها و نشان ها و اقسام برندها به سوی بازار ایران روانه خواهد شد. در این صورت تنها چیزی که شاید بتواند کشور را در برابر این هجوم حفظ کند، اعتبار برندهای ملی خواهد بود و وفاداری...

چکیده امروزه تبلیغات در همه جا دیده می شود و افراد گاهی اوقات حتی بدون اینکه بدانند در معرض آن قرار می گیرند. امروزه بسیاری از سازمانها برای رسیدن به اهداف خود از تبلیغات استفاده می کنند و تبلیغات یکی از ابزارهای کلیدی کسب و کار بشمار آمده و افراد زیادی نیز در بخشهای مختلف این صنعت مشغول به کار هستند و مبالغ بسیار زیادی در این صنعت هزینه می شود. بنابراین ضرورت توجه به اینکه چه چیزی گفته می شو...

اقتصاد مقاومتی مفهوم جدیدی است که با شدت گرفتن خصومت‏ها (با محوریت آمریکا) علیه کشور توسط مقام معظم رهبری مطرح شد. مطمئناً یکی از مهم‏ترین بخش‏های اقتصاد ایران که همواره در معرض آسیب و ریسک قرار دارد بخش نفت است. مقاله حاضر با شناخت دقیق تغییرات و تحولات بازار جهانی نفت، تجزیه‌و‌تحلیل دقیق تحرکات کشورهای آمریکا و عربستان سعودی به‌عنوان دو کشور تأثیرگذار در بازار نفت و آسیب‏شناسی وضعیت اقتصادی کش...

رسانه های گروهی وسایلی هستندکه از طریق آنها، ارتباط جمعی امکان پذیر می شود. امروزه وسایل ارتباط جمعی از طریق انتقالاطلاعات و مبادله افکار، نقش بسیار مهمی را در شکل دهی به افکار عمومی مردم جهان بازی می کنند. بر این اساس می توان گفت کهدنیای امروزی انسان ها، محصور در دنیای ارتباطات و اطلاعات شده که با ابزار و وسایل گوناگون اطلاعاتی و ارتباطی، ذهنانسان ها را در راستای اهداف از پیش تعیین شده خود حرک...

این مقاله گزیده ای از یک پژوهش دانشگاهی است که به بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران می پردازد. در این تحقیق دو هدف عمده دنبال شده است که شامل ارائه تصویری کمی از ویژگی های مختلف تبلیغات تجاری و همچنین شناسایی سبک های زندگی مورد توجه در تبلیغات مذکور است. برای این منظور از میان ۸۷۵۹ مورد آگهی که در طول سال های ۱۳۷۷ تا ۱۳۷۹ از رسانه تلویزیون پخش شده است تعداد ۳۷۰ آگهی به ر...

تمدن‌سازی دینی به‌وسیله نظام‌سازی اجتماعی با اتکا به آموزه‌های دینی و در جهت تحقق اهداف و غایت حکومت اسلامی باید انجام شود. یکی از مهم‌ترین حوزه‌های تعاملی انسان‌ها در جامعه، حوزه کسب و کار است که نظام تبلیغات تجاری یکی از زیر نظام‌های آن است. در عصر حاضر غالباً به‌واسطه شرایط اقتصادی و کاهش رونق بازار، تولیدکنندگان متوسل به شیوه‌ای از تبلیغات شده‌اند که طی آن با در نظر گرفتن جایزه برای محصولات ...

تبلیغات و ابزارهای تبلیغ همگام با پیشرفت‌های فناورانه، به سمت تعاملات فردبه‌فرد رفته است و با افزایش استفاده از خدمات موبایلی، تبلیغات از طریق موبایل به مهم‌ترین و تأثیرگذارترین فعالیت‌های بازاریابی تبدیل شده است. از این‌رو، فعالیت‌های تبلیغاتی برای نتیجه‌بخش‌بودن تبلیغات موبایلی باید بر گرایش‌ها و نیازهای مشتریان تمرکز کند و با ارائة خدمات ارزش افزوده، فرایند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. هدف از...

تبلیغات شفاهی به ابزار تبلیغی قدرت‌مند و منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذار بر نگرش‌ها و رفتار خرید مصرف‌کننده بدل شده است. تبلیغات شفاهی در صنعت گردشگری اهمیت خاصی دارد، چون محصولات ناملموس را نمی‌توان قبل از مصرف به راحتی بررسی کرد. تحقیق حاضر میزان استفادة گردشگران از منبع اطلاعاتی تبلیغات شفاهی را بررسی می‌کند. جامعة آماری پژوهش تمامی گردشگرانی‌اند که در بازة زمانی انجام پژوهش به خارج از کشور سف...