این تحقیق به تحلیل دیدگاه‌ مدیران بازاریابی در رابطه ‌با راهبردهای آنها در استفاده از شبکه‌های اجتماعی پرداخته است. مواجهه موفق کسب و کارها با شبکه های اجتماعی، نیازمند فهم تفکر راهبردی مدیران این حوزه است؛ چراکه بدون آشنایی با این تفکر نمی‌توان استفاده و عدم استفادۀ کسب و کارها از این شبکه‌ها را در داخل کشور تحلیل کرد. مسئله استفادۀ موفق از شبکه‌های اجتماعی و چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی مدیران ...

چکیده ندارد.

امروزه از تصاویر ستارگان برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می‌شود و این پدیده روزبه‌روز در حال گسترش است. از یک سو در سال‌های اخیر، ستارگان به ارزش تصویر و حقوق تصویری خود در دنیای تبلیغات آگاهی یافته‌اند و از سوی دیگر، بسیاری از بنگاه‌ها و صاحبان کالا و خدمات، به نیروی جذاب شهرت ستارگان به‌عنوان ابزاری برای تقویت فروش محصولات خود پی برده‌اند. به همین لحاظ در دنیای امروزی، حقوق تصویری (Image Ri...

  آگهی‌های تجاری ضمن ارایه اطلاعات به مصرف‌کننده‌ی بالقوه، رفتار وی را با استفاده از دلالت‌های صریح و ضمنی تغییر داده و به سمت خرید محصول سوق می‌دهند. بدین‌ترتیب، کالا فارغ از کارکرد خود، به تجسم‌ آرزوها و نیازهای روانی مخاطب بدل می‌گردد. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی کنش تبلیغات در تغییر رفتار مخاطب و تمایل وی به محصول، به مطالعه موردی بر روی پنج آگهی تلویزیونی گزینش شده در‌یک بازه زمانی پرداخته ...

امروزه صنعت ورزش یکی از بخش های مورد توجه از نظر اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی جوامع است.نقش اقتصادی ورزش، چه بطور مستقیم از طریق تولید و فروش کالاها و خدمات ورزشی و چه بطور غیر مستقیم از طریق تاثیر بر زنجیره تامین و کارایی نیروی انسانی، بسیار برجسته و مهم است. برگزاری مسابقات ورزشی یکی از مهمترین فعالیت های این صنعت است.در بین رشته های ورزشی، فوتبال به عنوان یکی از پرطرفدارترین رشته ها است و به عنو...

یکی از ارکان اساسی در طراحی آثار گرافیکی ، " ایده " است . ایده یک اثر گرافیکی پیوند میان عناصر بصری ، موضوع اثر و ذهن مخاطب را مشخص می کند . اینکه برای چه موضوعی چه عناصری را به کار بگیریم که ذهن مخاطب را به آن موضوع متبادرکند . به عبارت دیگر ایده طراحی فرآیند ارجاع از عناصر بصری به موضوع اثر گرافیکی و مفاهیم وابسته به آن است . این ارجاع یا ارتباط می تواند بسیار مستقیم و ساده باشد مثلا برای...

انسان همواره از زبان برای بیان اهداف خود از قبیل انتقال اطلاعات ،درخواست تقاضا، اقناع شنونده و غیره استفاده کرده است. با وجود این ، ممکن است الگوهای تحقق این اهداف در قالب کلام از یک فرهنگ به فرهنگی دیگر تفاوت داشته باشند. بر این اساس، در تحقیق حاضر سعی بر آن شده است که تفاوت ها و شباهت های استراتژی های اقناعی در زبان های فارسی و انگلیسی آشکار شود. به منظور رسیدن به پاسخ سوالات مطرح شده در تحقی...

سبک فراواقع گرایی (surrealism) در زمینه¬های مختلفی از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی همواره با استفاده از تکنیک¬هایی نظیر تناقض، رویا و فنونی مانند طنز و شگفتی¬آفرینی، در ناخودآگاه مخاطبین نفوذ کرده و نظر آنها را به خود جلب می¬کند. در تبلیغات نیز که پیام با قصد ارائه منظور و اقناع مخاطب طراحی می¬شود، برای جذب مخاطب و انتقال پیام روش¬های گوناگون مورد استفاده قرار می¬گیرند که فراواقع¬گرایی از آ...

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.