هدف مطالعه حاضر معرفی تکنیک نردبانی به‌عنوان یک ابزار مناسب در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده و چگونگی اجرای آن در عمل است. در این مطالعه تکنیک نردبانی به‌عنوان ابزاری مهم برای فهم ارزش‌های مصرف‌کننده و تدوین استراتژی‌های برند و پیام تبلیغاتی معرفی می‌شود. علی‌رغم اینکه تکنیک نردبانی ابزاری قوی و مفید برای بازاریابان و محققان برای فهم رفتار مصرف‌کننده است، با این حال به دلیل آشنایی کم و د...

چکیده اهداف و اهمیت قصه های قرآنی را باید در پیامهای نهفته در آنها جستجو کرد. از آنجایی که بیان پیام بصورت غیر مستقیم و در اثنای قصه ها، تاثیرات هدایتی و تربیتی قابل توجهی بر مخاطبان دارد، به همین جهت قرآن نیز از این شیوه به طرز شگفت انگیزی استفاده نموده است. هدف قرآن از نقل سرگذشت واقعی پیشینیان، ارشاد و هدایت انسانهاست تا از سرنوشت اقوام گذشته پند و عبرت گرفته و به آن دچار نشوند. پیام های ...

پژوهش حاضر اقدام به بررسی فیلم آگهی (تیزر تبلیغاتی) نموده است؛ و با استناد به تیزرهایی که تاکنون اجرا شده و مورد بررسی قرار گرفته اند، اهمیت شناختن صحیح فن تبلیغات و تکنیک های قابل اجرا در ساخت تیزر را بازگو خواهد کرد. یکی از موثرترین روش های اطلاع رسانی بازرگانی و انتقال پیام به مخاطب استفاده از تیزر است؛ بر این اساس این پژوهش به ویژگی ها و مولفه های مشترک، در ساخت تیزر که سبب می شود آگهی موث...

سنگ نگاره های ساسانی که تعدادشان نزدیک به سی می رسد، اهمیت بسزایی در شناخت سیر هنر تصویری ایران دارند. هدف این پژوهش،گسترش مطالعات بصری، با غور در این آثار و با تأکید بر سنگ نگارة اردشیر بابکان در نقش رستم می باشد. مقاله حاضر به روش توصیفی-تحلیلی و شیوه کتابخانه ای و میدانی صورت پذیرفته است. ابتدا عناصر مشهود سنگ نگاره مورد مطالعه قرار گرفته، سپس با تجزیه و تحلیل بصری؛ به بررسی ساختار و ترکیب ب...

بیل بوردها یکی از ابزارهای تبلیغات شهری به شمار می آیند که در میان انواع دیگر از جایگاه ویژه ای در بافت فیزیکی شهر برخوردارند. این وسیله به راحتی در معرض دید قرار می گیرد و با بهره گیری از عوامل و عناصر بصری مناسب و با زبان موجز و خلاصه، موضوع مورد تبلیغ را بیان می کند. یک بیل بورد می تواند در اندازه های مختلف، با نورپردازی متنوع، قرار گرفتن در محل مناسب و زاویه نصب صحیح و همچنین طراحی موثر و ج...

ابزار یا رسانهٔ تبلیغاتی مهم ترین رکن در هر فرایند تبلیغاتی برای تأثیرگذاری بر مخاطب است. این مقاله به بررسی و شناسایی مؤثرترینابزارهای تبلیغاتی از نگاه خریدران داخلی برای مهم ترین کالای هنری  صنعتی ایران، یعنی فرش دست باف، می پردازد . روش اینپژوهش توصیفی است و برای اجرای آن از روش پیمایشی با استفاده از پرسش نامه بهره گرفته شد.بر اساس نتیجه های حاصل از داده های پژوهش می توان گفت که تبلیغات شفاهی...

دریافت: 20/8/93   پذیرش: 28/11/93 چکیده مقدمه: درج پیام های هشداری روی پاکت های سیگار یکی از روش های جهانی برای  افزایش آگاهی افراد سیگاری از مخاطرات مصرف سیگار است. تأثیر پیام های هشداری بهداشتی روی پاکت های سیگار به اندازه، موقعیت و طرح آن ها بستگی دارد. هدف این مطالعه ارزیابی پیام ها و مقایسه انواع پیام های موجود از دیدگاه افراد سیگاری بود. روش کـار: این پژوهش مقطعی روی 300 نفر از افراد سیگا...

فصلنامه علمی ـ پژوهشی «تحقیقات علوم قرآن و حدیث» دانشگاه الزهرا(س) سال دوازدهم، شماره1، بهار1394، پیاپی25 فرایند اقناع در قرآن کریم ابراهیم فتح الهی ابراهیم کاملی تاریخ دریافت:11/12/91 تاریخ تصویب:26/09/92 چکیده قرآن کریم از زمان نزول خود، به دنبال جلب توجه مخاطبان بوده تا آن ها را متقاعد سازد. این جلب توجه قرآن، به خاطر هدایت مردم و رستگاری مخاطبان است. قرآن کریم برای ...

هدف این پژوهش مطالعه اثربخشی مولفه­های نظری بر رفتار و عملکرد رفتار و عملکرد مدیریتیِ مدیران در سازمان­های آموزشی می­باشد. تحقیق حاضر بین رشته­ای و از نوع بنیادی- کاربردی است. یافته­های توصیفی با مراجعه به مراکز علمی و کتابخانه­ها، و داده­های آماری، به شیوه میدانی و توزیع پرسشنامه محقق ساخته بین مدیران و اعضای هیأت علمی مراکز دانشگاه پیام نور استان مرکزی جمع­آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده­ها د...