امروزه با پدیده جهانی شدن و گسترش آن به همه دنیا، رسانه های نوین بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌اند و همزمان استفاده از اینترنت و مطالعه اینترنتی از رونق بسیاری برخوردار شده است. بنابراین بررسی میزان مطالعه اینترنتی افراد جامعه، بر حسب منابع مختلف و تبیین آن از اهداف اساسی این پژوهش می باشد. پژوهش حاضر به روش پیمایش در بین افراد 15 سال به بالای شهر تهران در سال 1393 انجام گرفته است. حجم نمونه برابر...

هدف: این پژوهش به منظور شناسایی و تحلیل استانداردها، معیارها و شاخص‌های سنجش و اندازه‌گیری سرانه مطالعه در ایران بر اساس مطالعات اسنادی و اجماع نظر متخصصان حوزه مطالعه انجام‌شده است. روش‌شناسی: این پژوهش از نوع پیمایشی و اسنادی بود. همچنین، بخش‌هایی از پژوهش، با تکیه بر متون انجام‌ و برای گردآوری اطلاعات موردنیاز ، از روش دلفی استفاده‌شده است. <stro...

چکیده: تحقیق حاضر عوامل موثر بر حفظ و افزایش مخاطبان شبکه های رادیویی (مطالعه موردی رادیو ایران) را مورد مطالعه قرار داده است و سعی نموده پیشنهادهای راهبردی و همچنین استراتژی های منطبق با واقعیت را ارائه دهد که انگیزه اصلی انجام این پژوهش است؛ و هدف اصلی بررسی نقاط ضعف، قوت- فرصت ها و تهدیدهای موجود در رسانه (رادیو ایران) است. برای نیل به این هدف با رویکرد انتقادی و بهره گیری از نظریه "استفاده...

امروزه مصرف رسانه‌ها در سراسر جهان بسیار بالاست و با پیشرفت فناوری، فرصت‌های بیشتری برای انتخاب مخاطبان در موقعیت­ها، مکان‌ها و با رفتارهای مختلف در سراسر جهان ایجاد شده است. این فرصت، سپهر رسانه­ای را گسترده‌ترکرده و شیوه‌ای را که مخاطبان در آن تعامل و استفاده می‌کنند، تغییر داده است. در دهه‌های اخیر، با توجه به تغییرات چشمگیر فنّاوری، اقتصاد، سیاست و جامعه، نگرش و نقش مخاطبان رسانه در سراسر جه...

برنامه ریزی رسانه، پیام آگهی های تجاری را به افراد مناسب و در زمان مناسب منتقل می کند. برنامه ریزی رسانه شامل تصمیمات متعددی می شود: کجا، چه زمان و از طریق کدام رسانه باید آگهی تجاری را پخش و منتشر کرد همچنین هرچند وقت باید از آن ها استفاده کرد. برنامه ریزی کنندگان رسانه ها، نیاز توأمان به مهارت های مالی و نوآوری (خلاقیت) دارند. رسانه ها پیام ها را به مخاطبان هدف می رسانند. انتخاب صحیح رسانه ها...

شبکهٔ تلویزیونی استانی کُردستان با بیان و بازتاب مؤلفه ها و شاخص های هویتی قوم کُرد نه تنها به یکی از اساسی ترین نیازهای روانی آنها که همان نیاز هویت یابی و هویت بخشی است پاسخ می دهد، می تواند سهم مهمی در توسعه همه جانبه و پایدار و برقراری صلح و آرامش ایران ایفا کند. هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش شبکهٔ تلویزیونی استانی کُردستان در بازتاب هویت بومی کُردها از دیدگاه مخاطبان کُرد است. در همین راستا اهداف ...

پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان آثار تبلیغات رسانه ای شرکتهای بیمه در توسعه بیمه از منظر بیمه گذاران،انجام پذیرفته است و با توجه به اهمیت نقش تبلیغات رسانه ای در بازار های رقابتی امروز بخصوص در صنعت بیمه؛ سوال اصلی پژوهش این است که: " تصمیمگیری خرید بیمه نامه نزد بیمه گذاران، به چه میزان تحت تاثیر تبلیغات رسانه ای انجام گرفته است؟" در همین راستا سوالات مطرح شده دیگری که وجود دارند عبارتند از: ...

امروزه تماشای سریال¬های خانوادگی و ملودرام شبکه جم¬تی¬وی به جزئی از زندگی روزمره¬ی بسیاری از مردم تبدیل شده¬است. این تحقیق با رویکرد تحلیل دریافت، در پی تبیین خوانش و قرائت مخاطبان تهرانی از سریال¬های خانوادگی و ملودرام شبکه جم¬تی¬وی است. براین اساس، تحقیق حاضر به دنبال پاسخگویی به این سوالات است: دریافت مخاطبان تهرانی شبکه جم¬تی¬وی از سریال¬های خانوادگی و ملودرام این شبکه چگونه است؟ این سریال¬...

افزایش سواد رسانه‌ای مخاطب عاملی است که مخاطب و رابطۀ مخاطب با رسانه را برای همیشه دگرگون می‌کند و در نتیجه رسانه نیز باید برای ادامۀ نیل به اهداف و انجام مأموریت‌های خود دگرگون گردد. با انتخاب صداوسیما به‌عنوان رسانۀ موردنظر در این پژوهش، شناسایی چالش‌های ناشی از افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان برای سازمان صداوسیما به‌عنوان هدف پژوهش برگزیده شد. برای نیل به هدف پژوهش از روش دلفی استفاده شد. در دو...