عمل خرید به تنهایی ابعاد مختلفی دارد. خرید در عبارات مختلف مفهوم متفاوتی دارد؛ عباراتی همچون «چه کسی خرید می­کند؟ برای چه مردم خرید می­کنند؟ چه وقتی را برای خرید کردن انتخاب می­کنند؟ از کجا خرید می­کنند؟ چرا خرید می­کنند؟ و انگیزه آنها برای رفتن به خرید چیست؟» مطالعات مختلف جواب­ های متفاوتی را نیز پیشنهاد می­کنند. بحث ما سوال آخر را مد نظر قرار داده است. از آنجا که فعالیت خرید ابعاد بسیاری دار...

یکی از مسائلی که خرده فروشی ها به ویژه فروشگاههای زنجیره ای رفاه با آن روبروست و هر روز نیز با افزایش رقابت تشدید می شود، این است که کدام جنبه های تصویر شرکت و چه استراتژی رابطه ای بر رفتار خرید مصرف کننده بیشترین تاثیر را دارد و بیشترین مزیت رقابتی را برای فروشگاه ایجاد می کند. در این راستا و در این مطالعه قصد داریم رابطه بین تصویر شرکت و بازاریابی رابطه ای را بر میزان اعتماد و قصد خرید مشتریا...

قیمت گذاری متفاوت، استراتژی است که خرده فروشان به طور موثر جهت به دست آوردن فروش و سود بیشتر از آن استفاده می کنند. ظهور اینترنت حوزه جدیدی را به وجود آورد که می توان این استراتژی را به شیوه ای آسان و اقتصادی در آن به کار گرفت. به همین جهت این مطالعه تأثیر تاکتیک های قیمت گذاری متفاوت اینترنتی ( شناسایی خریدار، مقدار خرید، زمان خرید و کانال های چندگانه) بر روی ادراک (درک عادلانه بودن قیمت)، احس...

هدف در این پژوهش، شناسایی استراتژی تکاملی شرکت های سرمایه گذاری در بازار سهام بر مبنای استراتژی باز و کبوتر نظریه بازی است. برای رسیدن به این هدف، روند تکثیر دوگونه بازیگران پرریسک (بازها) و کم ریسک (کبوترها)، مورد ارزیابی قرار گرفت تا بر اساس آن، استراتژی توسعه ای مناسب برای افزایش بازدهی و جذب سرمایه گذاران بیشتر، به شرکت های سرمایه گذاری فعال در بورس اوراق بهادار پیشنهاد شود. به همین منظور، ...

هدف از این پژوهش شناسایی استراتژی های موثر بر توسعه محصول جدید از دیدگاه مدیران صنایع کوچک ومتوسط شهر کرمان در سال 1392 است. در این تحقیق ابتدا با مطالعات کتابخانه ای و با بهره گیری از نظرات کارشناسان و متخصصان، فرضیات تحقیق بیان شد سپس در مقیاسی وسیع تر مورد شناسایی و بررسی قرار گرفتند. جامعه آماری این پژوهش را مدیران صنایع فعال کوچک و متوسط شهر کرمان تشکیل داده اند که نمونه ای متناسب با جامعه...

در سال‎های گذشته، به‎دلیل گسترش چشمگیر اینترنت، تبلیغ ویروسی مورد توجه فراوان محققان و بازاریابان قرار گرفته است. این پژوهش با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی انجام گرفته است. استراتژی این پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران، جامعۀ آماری این پژوهش در نظر گرفته شدند که سیصدوهشتادوشش نفر از آنها به‎روش نمونه‎گیری خوشه‎ای انتخاب شدند. سپس نمونۀ آماری به‎طور تصادفی به دو گروه مساو...

این مقاله بر آنست تا با رویکرد جدید خرید نقدی(cia) به مقایسه ی هزینه ی رفاهی مالیات حق الضرب و مالیات مصرف برای اقتصاد ایران بپردازد. بدین منظور پس از مختصری بحث پیرامون الگوی مدل سازی cia به تبیین کامل مدل پرداخته شده است و در آخر، مدل پژوهش برای اقتصاد ایران کالیبره شده است که نتایج حاصل از کالیبراسیون به این شرح می­ باشد: در کوتاه مدت و وضعیت اضطرار که دولت نیاز به تأمین مالی کسری بودجه دارد...

تصمیمات ساخت یا خرید یکی از استراتژی های تامین قطعات در صنایع مختلف است. علیرغم تاثیر آن در حیات بنگاه های اقتصادی، نگاه به مساله ساخت یا خرید عموماً کوتاه مدت و مبتنی بر ملاحظات هزینه ای و عملیاتی است. در پژوهش حاضر مدل ریاضی ترکیبی برای تامین قطعات با استفاده از برنامه ریزی آرمانی ارائه شده است. هدف های مدل ریاضی عبارتند از حداکثر کردن سرمایه در گردش، حداقل کردن هزینه تولید و حداقل کردن سرمایه...

این تحقیق در پی یافتن پاسخ این سوال است که آیا استفاده از روش های تحلیل تکنیکی در بورس اوراق بهادار تهران سودمند می باشد یا خیر؟ بدین منظور یکی از ساده ترین و در عین حال پرکاربردترین روش های تحلیل تکنیکی یعنی میانگین متحرک مورد استفاده قرار گرفته است. این بررسی از طریق آزمودن قواعد معاملاتی متعدد میانگین متحرک بر روی شاخص کل بورس اوراق بهادار تهران از تیرماه سال 1371 تا پایان شهریور ماه سال 138...

با شدید شدن رقابت در بازارهای امروزه، حفظ سهم بازار به مسئله بسیار مهمی برای شرکت ها تبدیل شده است. در این راستا، بازاریابان تلاش می کنند با زنده نگه داشتن برندها، موقعیت آن ها در بازار را حفظ کنند. از آنجا که ایجاد و خلق یک برند جدید بسیار پر هزینه و زمان بر است و شانس موفقیت محدودی هم دارد، بازاریابان تلاش می کنند با اجرای استراتژی تعمیم برند (استفاده از برند معتبر یک محصول از یک رده کالا برا...