اهمیت بالای ارزش ویژه مارک تجاری در ارتباط با محیط رقابتی و نیز عملکرد شرکت بارها مورد تاکید قرار گرفته است. ابعاد ارزش ویژه مارک تجاری نقش مثبتی بر ادراک مشتری و به دنبال آن تکرار فرایند خرید از جانب او ایفا می کنند. بنابراین به منظور افزایش یک چنین تاثیر مثبت و مدیریت شایسته مارک تجاری، شرکت ها نیاز به استراتژی هایی دارند که اجرای آنها سبب رشد و تقویت ارزش ویژه مارک تجاری می شود. بدین ترتیب، ...

زمینه : در ابتدا به بررسی و اهمیت ارزش آگاهی ویژه برند در نمایشگاهها و سازمانهای تجاری پرداخته شده و تاثیر هوش تجاری که بر تک تک عوامل مرتبط با این موضوع میباشد را بررسی میکند اهداف تحقیق شامل بررسی و عملکرد هوش تجاری بر افزایش همگنی محصول ، ساختار تکنولوژیکی اندازه مراکز خرید و عملکرد بازار به واسطه تاثیر بر اگاهی از ارزش ویژه برند میباشد. روش مطالعه : روش تحقیق کاربردی، توصیفی ، پیمایشی است...

آشنایی با مفاهیم و مصادیق حقوق مالکیت صنعتی، سازمان ها، کنوانسیون ها، معاهدات و موافقتنامه های بین المللی مربوط به آن با توجه به قوانین و مقررات داخلی مرتبط، با این موضوع خصوصاً بررسی آخرین قوانین تصویبی جمهوری اسلامی ایران در خصوص مالکیت صنعتی و تطبیق آن با سایر معاهدات و کنوانسیون های بین المللی و شناسائی کاستی ها و کمبودهای فعلی از نظر الحاق به کنوانسیون های مرتبط و سایر مقررات داخلی مورد نیا...

این پژوهش که به روش توصیفی انجام شده و جمع¬آوری اطلاعات آن به شیوه کتابخانه¬ای صورت گرفته، در مورد بررسی بصری آرم¬های¬ شرکت¬های خودروسازی کشورهای آلمان، آمریکا، ژاپن، ایتالیا و فرانسه می¬باشد. به طور کلی هدف از این تحقیق، بررسی این آرم¬ها از نظر ویژگی¬های بصری می-باشد. راه¬کارهای ارائه شده برای طراحی این آرم¬ها می¬تواند در شرایط کنونی، در طراحی آرم شرکت-های خودروسازی داخلی راه¬گشا بوده و راهنما...

موفقیت یک محصول عرضه شده در بازار هدفی خاص، به این مسئله بستگی دارد که آن محصول چه جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد. می توان گفت که موضع یا جایگاه محصول، بیانگر نوع نگرش مصرف کننده درباره ویژگی های مهم آن محصول است. ذهن مصرف کننده، با مجموعه ای از این نگرش ها و پنداشت ها درگیر است. لذا برای سهولت در فرآیند خرید، مصرف کننده اغلب محصولات را در ذهن خود طبقه بندی کرده و به هر کدام از آن ها...

. نظریه‌های سنتی اقتصاد بین‌الملل بر کاهش ارزش پول ملی به‌عنوان سیاستی کارا جهت افزایش صادرات، کاهش واردات و کاهش کسری حساب جاری تأکید می‌کنند. ادبیات اخیر ضمن تأکید بر اثر مبهم کاهش ارزش پول ملی بر تراز تجاری احتمال واکنش نامتقارن متغیرهای تجاری به تغییرات نرخ ارز را مورد توجه قرار می‌دهد. این یافته از آنجا اهمیت می‌یابد که موفقیت سیاست‌های تجاری در گرو درک ماهیت رفتار تراز تجاری است. مقاله ح...

این تحقیق به مطالعه تاثیر هزینه تبلیغات بر ارزش نامشهود واحد تجاری در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران میپردازد. ارزش نامشهود با استفاده از نسبت Q توبین برآورد گردیده است. با استفاده از 389 سال-شرکت داده و برای دوره زمانی 1380 تا 1385، یافته های تحقیق حاکی از تاثیر منفی هزینه تبلیغات بر ارزش نامشهود است. به عبارت دیگر افزایش هزینه تبلیغات با کاهش ارزش نامشهود واحد تجاری همراه است....

اهمیت نام تجاری و تأثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده­ای در حال گسترش است. در این زمینه تحقیق حاضر به بررسی عوامل موثر بر انتخاب نام تجاری از دیدگاه رفتاری توسط مشتریان پرداخته است، به همین منظور از تئوری ارزش های مصرف استفاده شده است، تا ارزش های مصرفی موثر بر انتخاب نام تجاری و همچنین رابطه بین شهرت شرکت و ارزش های مصرفی مشتریان را مشخص نمایند. با استفاده از پرسشنامه، اقدام به جمع...

با توجه به تلاش برخی کشورها برای کاهش ارزش پول ملی، یکی از مهم­ترین سؤالات در حوزه اقتصاد بین­الملل این است که کاهش ارزش پول، منجر بهبود حساب جاری می­شود. به منظور بررسی این مهم، پژوهش حاضر به بررسی اثرات کوتاه­مدت و بلندمدت نرخ ارز بر تراز تجاری بین ایران و منتخبی از شرکای تجاری اروپایی، آسیایی و جهان، برای دوره زمانی 1393-1355 می‌پردازد. نتایج بکارگیری روش تصحیح خطای داده­های تابلویی از طریق ...