این پژوهش نشان داد میزان اقدام به خرید محصولات تبلیغات تله شاپینگ از سطح بالایی برخوردار نیست. این نتایج حاکی از آن است که نزدیک به یک سوم نمونه آماری مورد مطالعه یعنی 33% حتی یک بار هم اقدام به خرید محصولات تله شاپینگ نکرده اند. با این حال، احتمال وجود رابطه بین متغیرهای تفاوت فردی و متغیرهای محرک با رویارویی با تبلیغات و ایجاد ضربه خرید و در نهایت اقدام به خرید تأیید شد.همچنین نشان داده شد که...

شرکت ها برای ایجاد جایگاه مناسب برای کالاهای خود باید آمیخته ترفیع (تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی و فروش حضوری) مناسبی را به طرز ماهرانه ای طراحی و اجرا کنند. موضوع این تحقیق بررسی آمیخته ترفیع (ترویج) مناسب محصولات شرکت پاکسان از دیدگاه مشتریان در تهران با استفاده از تکنیک ریاضی topsis می باشد. در این راستا از دو مرحله مدل aida یعنی معرفی و ایجاد آگاهی (مرحله اول) و اقدام به خرید (مرحله نه...

تحقیق حاضر به بررسی کاربرد شناختی انواع تضمن ، بر اساس چهارچوب نظری گرایس (1975) و گایس (1982)، در تبلیغات تجاری فارسی می پردازد تا به دو سوال زیر پاسخ دهد: 1- کیفیت استفاده از بیان غیرمستقیم در تبلیغات تجاری توسط تبلیغ کننده چگونه است؟ 2- نحوه ی ارتباط کاربرد انواع تضمن با ترغیب غیر مستقیم مخاطبین چگونه است؟ در این راستا تعداد 100 تبلیغ تجاری از تلویزیون و تعداد 100 تبلیغ تجاری از روزنامه ه...

پس از ارایه تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان و ایران، در بخشی دیگر، تبلیغات بازرگانی با رویکردی جامعه شناسانه مورد بررسی قرار گرفت. از منظر این رویکرد 4 جزء تبلیغات یعنی، اداره و سازمان، محتوا، مخاطبان و آثار اجتماعی تبلیغات بازرگانی مورد توجه قرار گرفت. در بخش مرور نظری، به نظریه های استفاده و رضامندی، نظریه نیازجویی و همچنین آراء انتقادی برخی از منتقدان تبلیغات، از جمله شیلر و مارکوزه اشاره ش...

رساله ی حاضر با عنوان بررسی فن آوری های نوین در برنامه های تعاملی شبکه های برون مرزی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران می کوشد با بررس فن آوری های نوین ارتباطی، امکانات برنامه سازی تعاملی را در شبکه های برون مرزی مورد بررسی قرار دهد. به همین منظور در فصل دوم این رساله این فن آوری ها از تلفن همراه و امکانات گسترده ی آن که آن را تا حد یک رسانه ی همراه ارتقاء می دهد گرفته تا روزنامه نگاری الکترونیکی...

در عصر فرا رقابتی حاضر، همه ارتباط گران شرکت ها در پی آن هستند که اطلاعاتی را در ذهن مشتری یا مخاطب قرار دهند که در تصمیم به خرید آنها تاثیر بگذارد. تلاش شرکت ها برای ایجاد توجه به پیام ها یشان ازیک سو وگسترش روزافزون پیام های تبلیغاتی ازسوی دیگر، پارادوکس معناداری درعرصه تبلیغات به وجود آورده است. در چنین شرایطی تبلیغ کننده بدون اطمینان لازم از اثربخشی تبلیغات خود، ممکن است هزینه های بسیاری را...

هدف از مطالعه ی حاضر عبارت است از ارتباط علّی نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش با ریسک ادراک شده ی مصرف کنندگان ورزش است. جامعه آماری پژوهش تمامی دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه مازندران شهرستان بابلسرکه در نیمسال دوم سال تحصیلی92-91درحال تحصیل بودند که با توجه به هدف تحقیق و استفاده از معادلات ساختاری و ارائه مدل، تعداد300 نفر از دانشجویان به عنوان نمونه آماری انتخ...

امروزه با توجه به فضای رقابتی بازار، مدیران بازاریابی با هدف افزایش سهم بازار به دنبال ایجاد رابطه ی عاطفی برند و مصرف کننده می باشند. شیفتگی به برند منجر به رابطه بلند مدت مشتری با برند می شود، از آن رو که مشتری شیفته همواره تمایل دارد از احساسات خود با دیگران سخن بگوید در نتیجه منجر به تبلیغات شفاهی برای آن برند خواهد شد. هدف از این تحقیق، بررسی نقش واسط شیفتگی به برند در تاثیر اعتماد به برند...

مصرف کنندگان پیش از آنکه چیزی را کسب نمایند، از میان یک فرایند تصمیم گیری عبور می کنند. مراحلی را که مصرف کنندگان هنگام تصمیم گیری از آنها، عبور می کنند شامل پنج مرحله است: 1) تشخیص مسأله 2) جستجو 3) ارزیابی بدیل ها 4) انتخاب 5) ارزیابی پس از اکتساب (موون و مینور،1386،282) فرایند پس از اکتساب دربردارنده پنج مرحله می باشد: 1) کاربرد یا مصرف محصول 2) رضایت و عدم رضایت مصرف کننده 3) رفتار شکایت آم...

برند یکی از مهم ترین دارایی های یک شرکت می باشد و نقشی کلیدی در موفقیت آن ایفا می کند. هرچه تصویر برند شرکت در ذهن مصرف کنندگان مطلوب تر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را کسب نماید. بخش قابل توجهی از این تصویر از سوی شرکت و اقدامات آن در هویت سازی برای برند خود شکل می گیرد. هدف اصلی پژوهش حاضر شناسایی و مدلسازی عوامل موثر بر تصویر برند شرکت و تأثیر آن بر قصد خریدار با تمرکز بر نقش ...