انسان امروزی زیر بمباران شدید تبلیغات تجاری زندگی می کند. از صبح که انسان بیدار می شود تا زمانی که به خواب فرو می رود، در معرض تبلیغات متنوعی از رسانه های مختلف قرار می گیرد. در واقع تکرار زیاد تبلیغات و به کارگیری شیوه های شرطی سازی در آگهی ها سبب در هم شکستن مقاومت افراد و در نتیجه درونی شدن ارزش های ارائه شده در تبلیغات می شود. بدین ترتیب تبلیغات می تواند موجب تحریک اعصاب و هیجان زدگی مخاطب...

تبلیغات در طی سالین دراز به دلیل تغییرات تکنولوژیکی ،تغییرات بنیادی داشته است. از جمله آن تغییرات تکنولوژی می توان به موبایل اشاره نمود که جدیدا به یک کانال مهم تبلیغاتی تبدیل شده است. ویژگی های تبلیغات موبایل باعث شده است که پتانسیل تبلیغاتی بسیار بزرگی در موبایل ایجاد شود. از اینرو موبایل کانال مناسبی است که با استفاده از آن می توان عملیات ارسال پیام تبلیغاتی را بنحوی انجام داد که بر اساس مکا...

یک شرکت ممکن است از استراتژی های جذاب تبلیغاتی مورد علاقه مشتری در روند موثر خلق شخصیت برند در ارتباط با چهره های سرشناس و معروف مانند: (ورزشکار، هنرپیشه سینما و تأتر، موسیقی، سیاسی و ...) استفاده کند که بکارگیری این شیوه در تبلیغات بازرگانی دنیا مرسوم است ولی استفاده از این روش، (حضور چهره ها در تبلیغات) درکشور ما وجود ندارد. هدف این تحقیق است. « بررسی نقش چهره های معروف در اثرگذاری تبلیغا...

در این متن سعی شده تا به موضوعی پرداختـه شود که به گونه ای در بین زمینه های مطالعاتی در کشور کم بهره مانده است، یعنی بررسی تحلیل محتوایی تبلیغات. برای انجام این مهم لازم بود تا به پردازش تبلیغات واحدی به عنوان منبع، رجوع کرده و بررسی ها در این باره انجام شود؛ که از این حیث به بررسی تبلیغات واحد تولیدی لبنیات بینالود پرداخته شد. تا مطالعه شود، این واحد تولیدی چه اندازه در تبلیغات خود به اهدافی م...

چکیده امروزه اهمیت تبلیغات در پیشبرد اهداف سازمان های فعال در حوزه های تجاری و اجتماعی موضوعی پذیرفته شده است. تبلیغات ابزاری برای ارتباط سازمان ها با مخاطبین است که از طریق آن محصولات و فعالیت های خود را معرفی می کنند. این موضوع در ارتقاء جایگاه سازمان در محیط رقابتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. با این حال استفاده از چنین ابزاری مستلزم اختصاص منابع مالی و انسانی قابل توجهی است. اهمیت ارزیاب...

هدف از این پژوهش بررسی نقش جذابیت تصویری تبلیغات محیطی خودرو در بین شهروندان تهرانی است . 4 فرضیه و 4 سوال در این پژوهش مطرح شده است که فرضیه های مطرح شده در این 4 مورد خلاصه می شود: 1- نوع جاذبه به کار رفته در بیلبورد تبلیغات خودرویی بر توجه مخاطبان موثر است 2 - مصرف رسانه ای برانتخاب مخاطبان موثر است. 3 - نحوه ارائه تبلیغات در بیلیورد ها ی خودرویی بر انتخاب مخاطبان موثر است. 4 - میزان ...

این تحقیق به شیوه توصیفی – تحلیلی صورت پذیرفته است و به بررسی اهداف عکاسی در تبلیغات پرداخته و مسیرهایی که از طریق آنها می توان به این اهداف دست یافت را معرفی نموده است. سپس، اهمیت تصویر را در رسیدن به این اهداف، شرح داده است. در دنیای امروز تلاش برای حفظ مخاطب توسط نشریات به روشهای متفاوتی صورت می گیرد. یکی از شیوه های مورد استفاده مدیران و طراحان جهت ارتقای سطح کیفی نشریات بهره-گیری از عکاس...

در این پژوهش به دنبال بررسی تاثیر استفاده از جاذبه ترس از بیکاری بر متقاعدسازی مخاطب در تبلیغات آموزشگاه ها می باشیم. برای این منظور از دو بروشور تبلیغاتی برای یک آموزشگاه فرضی استفاده می کنیم. یکی از این بروشورها حاوی پیام مبتنی بر جاذبه ترس است و به گونه ای طراحی شده است که مخاطب را از عواقب بیکاری بترساند. اما بروشور دیگر بدون جاذبه ترس می باشد. به نیمی از شرکت کنندگان در پژوهش بروشور اول و ...

پژوهش حاضر در صدد است به صورت کیفی و با استفاده از یکی از رهیافتهای نقد ادبی جدید همچون نقد نشانه شناسانه به رمزگشایی از تبلیغات تجاری تلویزیونی بپردازد. بدین منظور آگهی های تجاری پخش شده در نیمه ی نخست سال 1388 از شبکه های سراسری 1و2و3 سیما انتخاب شد. این پرسش که تبلیغات تجاری تلویزیون در محتوا و مضامین خود چه نوع سبک زندگی را در برابر مخاطب به تصویر می کشد، موضوع اصلی پژوهش حاضر را تشکیل می د...

امروزه رسانه های ارتباط‎جمعی نقش بی بدیلی در معرفی و تعیین سبک زندگی مخاطبان خود بازی می کنند و تأثیر انکاری‎ناپذیری در ایجاد، تقویت و حتی تغییر نگرش مخاطبان خود در مقوله‎های فکری، سیاسی و تبلیغات بازرگانی دارند. استفاده از عناصر متنوع محتوایی برای جذب مخاطب و افزایش تأثیر آگهی های تلویزیونی، دغدغۀ اصلی برنامه ریزان و مبلغان تجاری در رسانه است. استفادۀ ابزاری از زن به‎عنوان یکی از عناصر مهم مور...