سمانه پارسا
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز
[ 1 ] - بررسی تأثیر عوامل درگیری خرید بر پذیرش تعمیم برند در محصولات با درگیری کم و زیاد
با شدید شدن رقابت در بازارهای امروزه، حفظ سهم بازار به مسئله بسیار مهمی برای شرکتها تبدیل شده است. در این راستا، بازاریابان تلاش می کنند با زنده نگه داشتن برندها، موقعیت آنها در بازار را حفظ کنند. از آنجا که ایجاد و خلق یک برند جدید بسیار پر هزینه و زمان بر است و شانس موفقیت محدودی هم دارد، بازاریابان تلاش میکنند با اجرای استراتژی تعمیم برند (استفاده از برند معتبر یک محصول از یک رده کالا برا...
[ 2 ] - طراحی و تبیین الگوی عوامل موثر بر موفقیت استراتژی تعمیم برند در محصولات پرچرخش، بر اساس رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد
بهدلیل هزینههای معرفی محصول جدیدالورود و شدید شدن رقابت، بسیاری از شرکتها از برندهای موجود خود برای کالاهای جدید استفاده میکنند که به آن تعمیم برند میگویند. البته برخی از این تعمیمها با این روش موفق شده؛ در حالیکه برخی دیگر توسط بازار، کنار زده شده‌اند. لذا، مقاله‌ی حاضر بهدنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیتآمیز این استراتژی است؛ به نحوی که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران...
[ 3 ] - شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش و رفتار مصرف‌کننده و تأثیر آنها بر تصمیم‌گیری آینده تولیدکنندگانِ محصولات پرچرخش در استفاده از استراتژی تعمیم برند
تصمیمات امروز شرکتها میتواند بر آینده کاری آنها بسیار اثرگذار باشد. استراتژیهایی که آنان در بازار در پیش میگیرند تنها در صورت درنظر گرفتن کلیه ابعاد، قادر است دورنمایی مبتنی بر واقعیت را برایشان ترسیم نماید. از اینرو، مقاله حاضر، بهدنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیتآمیز استراتژی تعمیم برند به نحوی است که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران را شناسایی کرده و راهگشای شرکتهایی باشد ...
نویسندگان همکار