فریبا اسماعیل پور
دانشجوی دکتری در رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقاتتهران
[ 1 ] - تجربۀ کودکان از شخصیتهای پیشبردی چاق در فعالیتهای بازاریابی: مطالعۀ پدیدارشناسی
هدف این پژوهش فهم تجربۀ کودکان از مواجهه با شخصیتهای کارتونی چاق است که در بسیاری از فعالیتهای پیشبردی، بهویژه در صنایع غذایی بهکار گرفته میشوند. بهمنظور کشف تجربۀ مشارکتکنندگان هنگام مواجهه با شخصیتهای پیشبردی چاق، از روش پژوهش پدیدارشناسی هرمنوتیک، بهدلیل تناسب آن با هدف پژوهش استفاده شده است. 13 کودک 6 تا 11 ساله در این مطالعه مشارکت کردند که با استفاده از روش گلولۀ برفی انتخاب شدند...
[ 2 ] - داستان برند رشت بر اساس سرمایه‌های نمادین منتشرشده در رسانه‌ها
هدف: شهر رشت در کنار جاذبه‌های فرهنگی، تاریخی و طبیعی، یکی از ده شهر خلاق گسترونومی در شبکه شهرهای خلاق یونسکو انتخاب شده است. از این رو، برای بالا بردن تصویر ذهنی برند شهر و کسب منافع اقتصادی و اجتماعی نشئت‌گرفته از آن موقعیت مطلوبی دارد. طراحی داستان برند رشت بر اساس واقعیت‌های نمادین منتشرشده از جذابیت‌های رشت در رسانه‌ها هدف این پژوهش است. روش: بر اسا...
[ 3 ] - شناسایی ابعاد محتوایی برند مقصد گردشگری و اثر گذاری آن در توانمندسازی گردشگران؛ یک پژوهش ترکیبی
محتوای انتشاریافته در رسانه‌های مختلف می‌تواند به گردشگران در اتخاذ تصمیمات بهتر کمک کند. هرچقدر که استفاده از محتواهای مختلف برای برنامه‌ریزی سفر آسان‌تر و بدون زحمت باشد، احساس فرد از کنترل روی برنامه‌ریزی فرایند سفر بهتر خواهد بود و احساس توانمندی بیشتری خواهد کرد. بر همین اساس، هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی محتوا در توانمندسازی گردشگران برای انتخاب شهر رشت به‌عنوان مقصد سفر می‌باشد. ب...
نویسندگان همکار