عاطفه طالب نژاد
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
[ 1 ] - تداعیات کهنالگویی اشکال هندسی: درس‌هایی برای مدیران بازاریابی
این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان بهعنوان مورد مطالعه) از شخصیتهای کهنالگویی است. بهعلاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی بهعنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهنالگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شدهاند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیمهساختاریافته نشان میدهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیتها...
[ 2 ] - شناسایی عوامل موثر بر تمایل صادرکنندگان صنایع غذایی به کنترل فعالیت‌های بین‌المللی در بازارهای خارجی (مورد مطالعه: صادرکنندگان صنایع غذایی در استان مازندران)
One of the most important decisions companies should make in the process of selecting strategies to enter foreign markets is the extent to which they intend to control themselves and the extent of such international activities they choose to leave to other parties. Having comprehensively reviewed the related literature, the following 12 variables explaining the degree of tendency among compan...
نویسندگان همکار