راهکارهای توسعة برند باشگاه فوتبال فولاد خوزستان

هدف از این پژوهش ارائۀ راهکارهایی به‌منظور توسعۀ برند باشگاه فوتبال فولاد خوزستان بود. جامعۀ آماری تحقیق کلیۀ مدیران ارشد باشگاه به تعداد 15 نفر بودند که به‌علت محدود بودن جامعۀ آماری تحقیق نمونه برابر با جامعه در نظر گرفته شد و از روش نمونه­ گیری تمام‌شمار استفاده شد. ابزار تحقیق پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود. روایی پرسشنامه با نظر 10 تن از استادان مدیریت ورزشی تأیید شد و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ 0/85 به‌دست آمد. برای تجزیه‌وتحلیل داده ­ها از آزمون دوجمله­ ای و فریدمن استفاده شد. پرسشنامه مشتمل بر 53 گویه در زمینۀ بررسی قوت ­ها، ضعف­ ها، فرصت­ ها، تهدیدها برند باشگاه فولاد خوزستان بود. پس از تجزیه‌وتحلیل قوت­ ها، ضعف­ ها، فرصت­ ها، تهدیدها و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک از عوامل داخلی و خارجی برند باشگاه فولاد خوزستان، محرز شد که باشگاه فولاد خوزستان در زمینۀ برند در موقعیت SO قرار دارد که بهترین موقعیت برای یک سازمان محسوب می­ شود و باید از راهبرد (رشد و ساخت) استفاده کند.