تبیین خرید وسواسی بر اساس عوامل روان‌شناختی، محیطی، مادی‌گرایی و استفاده از کارت‌های اعتباری

امروزه تغییرات، پیچیدگی مصرف را افزایش داده و شرایط افزایش تمایل به خرید وسواسی را نسبت به گذشته بسیار مساعدتر کرده است. در این پژوهش، پس از بررسی پژوهش­های انجام­شده در زمینة معیارهای تأثیر­گذار بر رفتار خرید وسواسی در داخل و خارج از کشور، ، یک مدل مفهومی ارائه می­شود. روش تحقیق، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. داده­های پژوهش از طریق مشتریان فروشگاه­های زنجیره­ای شهر شیراز به روش میدانی و از طریق پرسشنامه در نمونه با حجم 384 گردآوری شده است. در این پژوهش برای تأیید روایی پس از مشورت با متخصصان از شاخص کفایت نمونه­گیری(KMO) و آزمون بارتلت استفاده شد و پایایی ابزار اندازه­گیری با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید شد . تجزیه و تحلیل داده­ها به روش معادلات ساختاری و با نرم­افزار اموس انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می­دهد که مادی­گرایی بر کارت اعتباری و کارت اعتباری بر خرید وسواسی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین در این پژوهش اثر مثبت اضطراب، تکانشگری، خانواده و اثر منفی تبلیغات تلویزیونی بر خرید وسواسی پذیرفته شده است. این در حالی است که تأثیر همسالان و افسردگی مصرف­کنندگان بر خرید وسواسی رد شده است. این پژوهش نشان­دهندة اثر منفی خانواده و همسالان و اثر مثبت تبلیغات تلویزیون بر مادی­گرایی است.