بررسی اثر تمایلات اخلاق گرایانه افراد در میزان تمایل به پرداخت آنان به منظور بهره مندی از طبیعت (مطالعه موردی: پارک جنگلی شهید زارع ساری)

فرض اساسی در الگوهای نئوکلاسیک آن است که افراد به گزین برای کالاهای بازاری و غیر بازاری (مانند: تفریحات) دارند. اما، برخی از افراد نگرش های وظیفه گرایانه نسبت به حفاظت از محیط زیست دارند. برای این افراد افزایش در کیفیت محیط زیست منجر به افزایش تقاضا در تفریحات می شود. در این مطالعه، تمایلات اخلاق گرایانه در افراد به کمک الگوهای کیفی لوجیت برای پارک جنگلی شهید زارع ارزش گذاری می شود. برای این منظور، تعداد 190 پرسشنامه به روش نمونه گیری تصادفی از گردشگران این منطقه جمع آوری شد. نتایج نشان داد که جهت استفاده تفرجی بازدید کنندگان، اثر عوامل مختلفی نظیر جنسیت، سرپرست خانوار بودن ،آشنایی با منطقه و اخلاق گرایی مثبت و معنی دار و متغیر های پیشنهاد، تعداد افراد خانواده، سن، فاصله، هزینه هر بازدید خانوادگی تأثیر منفی و معنی دار بر تمایل به پرداخت بازدید کنندگان داشته است. نتایج این مطالعه بیان گر آن است که اخلاق گرایی به افزایش درک از ارزش محیط زیست خواهد انجامید. براساس نتایج این مطالعه، تمایل به پرداخت افرادی که تمایلات وظیفه گرایانه نسبت به محیط زیست دارند ،6/4692 ریال در هر بازدید برآورد شده است و برای افرادی که دارای تمایلات پیامدگرایانه هستند، 8/3890 ریال در هر بازدید می باشد. همچنین، مقادیر پرداختی سالانه برای استفاده تفرجی از پارک جنگلی شهید زارع برای هر فرد اخلاق گرا 63/74012 ریال و برای هر فرد پیامدگرا 68/39126 ریال محاسبه شده است. پیشنهاد می شود که بین افراد جامعه اخلاق گرایی به عنوان الگویی برای سایرین در نظر گرفته شده و ویژگی های اخلاقی در جامعه بیش از پیش ترویج و تبلیغ شود.