مطالعات نظری و بررسی تطبیقی فرایند برنامه ریزی ملی کشورهای توسعه یافته و درحال توسعه، مبین بهره مندی از یک طرح جامع(master plan) برای طراحی، استقرار و توسعه تجارت الکترونیکی در گستره ملی است و از همین روی، پژوهش حاضر، علاوه بر مفروض نمودن فقدان طرح جامع توسعه تجارت الکترونیکی در کشور، با بهره مندی از مبانی نظری تحقیق و مطالعات تطبیقی حاصل از تجربیات کشورهای مورد بررسی، یک مدل فرضی ارائه کرده و سپس تلاش نموده با استفاده از آزمون های آماری، مدل فرضی را مورد آزمون قرار داده و به عنوان مدل نهایی تحقیق معرفی نماید. در همین راستا، پرسشنامه پژوهش را به دو بخش تفکیک نموده که بخش یکم آن با هدف "ارزیابی فرایند جاری توسعه تجارت الکترونیکی ملی" تنظیم شده و بخش دوم نیز به منظور "ارزیابی مدل فرضی پژوهش" تدوین گردیده است و در ادامه نیز به منظور آزمون فرضیات و تحلیل داده های مرتبط با دو بخش بالا، در ابتدا روایی و پایایی پرسشنامه پژوهش را مورد سنجش قرار داده و سپس در سطح استنباطی نیز متناسب با سطح سنجش داده ها و مفروضات اساسی مطرح شده در آزمون ها، از آزمون های غیرپارامتریک دوجمله ای و علامت، بهره مند گردیده است ، که در نتیجه؛ فرضیات یکم و دوم پژوهش براساس نتایج تحلیل آماری مبتنی بر آزمون باینومیال و علامت مورد تایید واقع شد و مدل فرضی و تمامی اجزا و عناصر آن نیز مورد پذیرش واقع شدند و در پایان، فرضیه دوم پژوهش به عنوان «مدل نهایی تحقیق»، تایید و معرفی می گردد.

امروزه بشر به شدت در معرض تبلیغات قرار دارد. به همین جهت مردم فقط به تعدادی محدودی از تبلیغات توجه می کنند. بنابراین برای اینکه تبلیغات موفق باشد، باید بنحو صحیح و منطقی طراحی و اجرا گردد. موضوع این تحقیق بررسی اثرات اجرای برنامه های تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر میزان جذب مشتریان حسابهای پس انداز قرض الحسنه در آن بانک می باشد. در این راستا برای ارزیابی اثربخشی تبلیغاتی از مدل ‏‎aida‎‏ استفاده شده است. بر طبق این مدل، تبلیغات برای تاثیرگذاری باید فرایندی چهار مرحله ای را طی نماید. که این مراحل عبارتند از: (1) جلب توجه افراد (2) ایجاد علاقه در افراد (3) ایجاد تمایل در افراد (4) جذب مشتری.این فرایند مبنای فرضیات تحقیق قرار گرفته است. بدین ترتیب که:* تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر جلب توجه در رابطه با جوایز حساب پس انداز قرض الحسنه اثر مثبت دارد.* تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر ایجاد علاقه در رابطه با جوایز حساب پس انداز قرض الحسنه اثر مثبت دارد.* تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر ایجاد تمایل (گرایش مثبت) در رابطه با جوایز حساب پس انداز قرض الحسنه اثر مثبت دارد.* تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر جذب مشتریان حساب پس انداز قرض الحسنه اثر مثبت دارد.فرضیات اول تا سوم تحقیق به بررسی آثار ارتباطی تبلیغات و فرضیه چهارم در حقیقت به بررسی آثار فروش می پردازد. در این تحقیق از 207 نفر از مشتریان بانک رفاه کارگران در 22 شعبه در شهر تهران نمونه گیری بعمل آمد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داده است که تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران از لحاظ آثار ارتباطی موفق بوده است ولی از نظر آثار فروش چندان موفقیتی بدست نیاورده است.