سیل ورود انواع کالاهای خارجی به کشور ، همه حکایت از این دارند که پس از یک دوره طولانی ، کالاهای خارجی و وارداتی عرصه را بر کالاهای داخلی محدود کرده اند و متاسفانه به دلایل متنوعی سیاستهای حمایتی نتوانستند انتظارات مورد نظر را برآورده نمایند . لذا محور بحث ما در این پژوهش دستیابی به این نکته است که چرا مصرف کنندگان محصولات و کالاهای خارجی را به مشابه داخلی آن ترجیح می دهند ؟ برای پاسخ به این پرسش فرضیاتی مطرح شد که عبارت است از بررسی رابطه ی ذهنیت، معیارها و گرایش مصرف کنندگان نسبت به کیفیت کالاهای خارجی . این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی و روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد که تعداد 450 پرسشنامه تهیه و در سطح شهر کرج توزیع و از طریق آزمون کای دو و ویل کاکسون و نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و از نتایج حاصل شده مشخص شد که مصرف کنندگان کالای خارجی را از نظر کیفیت و معیارهایی نظیر استاندارد، بسته بندی، ایمنی، دوام و استحکام و... بهتر از کالای داخلی می دانستند و همچنین نظر مصرف کنندگان نسبت به درآمد بالاتر ، منطقه ی زندگی بهتر و سن کمتر و گرایش به کالای خارجی مثبت است. در ادامه پیشنهاداتی نیز بدین ترتیب مطرح شد: طراحی محصول بر اساس مطالعه بازار و نیازهای مصرف کنندگان، جلوگیری از قاچاق کالای خارجی و ورود آن به کشور، جلوگیری از تبلیغ کالای خارجی در رسانه ی ملی، ضرورت شناسایی و معرفی تولید کنندگان معتبر کالاهای مختلف در داخل کشور به مصرف کنندگان و... . واژگان کلیدی : گرایش ، مصرف کننده ، کالا ، ذهنیت ، کیفیت ، معیارهای گوناگون.