روند توسعه دوران معاصر از یک سو بر تولید انبوه و متنوع کالا بر اساس نیازهای مشتری بر مبنای پیشرفت تکنولوژی، زندگی فرهمند را به بشر نوید می دهد و از سوی دیگر این توسعه اقتصادی منجر به پیچیدگی در تصمیم گیری مشتری در انتخاب کالا شده است .. تحقیق حاضر با بررسی تطبیقی وضعیت موجود تبلیغات تجاری محیطی با وضعیت مطلوب، در این زمینه سعی در بررسی و مقایسه واقع بینانه بر مبنای یافته ها و پیشرفت های علمی در زمینه تابلو های تبلیغاتی در شهر تهران است. در این تحقیق یک هدف عمده دنبال شده است که شامل شناخت وضعیت موجود تبلیغات تجاری محیطی با شاخصه های وضعیت مطلوب آن و همچنین دو هدف فرعی که شامل شناخت مولفه های ساختاری و محتوایی مطلوب تبلیغات تجاری محیطی می باشد که از 10 مقوله اصلی و 40 زیرمقوله تشکیل شده است.