نتایج تحقیق نشان داد که باغداران رفتارهای بازاریابی متفاوتی دارند، بطوری که 28 درصد از محصول تولیدی باغداران به صورت سبز (فراوری نشده) و بقیه پس از فراوری بفروش می رسد (45 درصد بصورت کنسرو، 23 درصد بصورت شکسته و 4 درصد بصورت روغن زیتون و شوری). همچنین نتایج نشان داد که برای محصولات مختلف مسیرهای بازاررسانی تقریباً متفاوتی وجود دارد که حاشیه کل برای مسیر بازاررسانی غالب یعنی مسیر "تولیدکننده- عمده فروش- خرده فروش- مصرف کننده" برای زیتون کنسرو شده، شکسته و روغن به ترتیب 32000 ، 25000 و 80000 ریال به ازای هر کیلوگرم بدست آمد. نتایج نشان داد که متغیرهایی مانند سن، سطح تحصیلات، شرکت در دوره های ترویجی، میزان ریسک پذیری، میزان رضایت از کمیت و کیفیت تولید با رفتار بازاریابی باغداران رابطه معنی داری دارند. نتایج تحلیل عاملی نیز نشان داد که شش عامل آموزشی- اطلاعاتی، اعتباری، اجتماعی، زیرساختی، قیمتی و نهاده ای در حدود 50/69 درصد واریانس مربوط به مسائل و مشکلات بازاریابی زیتون کاران را تبیین می کنند.