شرکت¬های خرده فروش در بازار برق واسط میان تولید¬کنندگان و مصرف¬کنندگان هستند. این شرکت¬ها انرژی را از بازارهای گوناگون خریداری کرده و به مشتریان می¬فروشند. با توجه به نقش واسط این نهادها، اتخاذ راهبرد مناسب حائز اهمیت بوده و تأثیر به سزایی در تأمین سود و یا متحمل شدن ضرر دارد. با توجه به این که خرده فروش معمولاً خرید انرژی از بازارهای دوجانبه را به صورت ماهیانه و خرید از بازار حوضچه را به صورت روزانه انجام می¬دهد، بخشی از نوآوری که در این پایان¬نامه ارائه شده است، تقسیم فعالیت¬های خرده فروش از لحاظ زمانی به دو بازه میان مدت و کوتاه مدت است. خرده فروش قیمت فروش انرژی به مصرف کنندگانِ خود را در برنامه میان مدت تعیین می¬کند و بر اساس آن، با مشتریان قرارداد ماهیانه امضا کند. نوآوری دیگری که در طول این پایان¬نامه ارائه شده است، راهبرد¬های مختلفی است که خرده فروش برای اعلام قیمت به مشترکین استفاده می¬نماید. همچنین در بخش کوتاه مدت از انواع برنامه های واکنش تقاضا استفاده شده است. در بخش بعدی بار در برنامه های واکنش تقاضا مدل شده و تأثیر تشویقی¬ها و جریمه¬های اعمالی بر روی تغییر باری که مشتریان می¬دهند، نشان داده شده است. در انتها نیز، خرده فروش علاوه بر اتخاذ راهبردهای گوناگونی همچون استفاده از بارهای قابل قطع و برنامه های واکنش تقاضا، از واحدهای تولید پراکنده نیز جهت بیشینه کردن سود خود استفاده می¬کند.