ادارک و تصور ذهنی از یک مقصد بر روی فرایند تصمیم گیری گردشگر، انتخاب مقصد و رفتار گردشگر در مقصد تاثیرگذار است. از اینرو برای تدوین یک استراتژی موثر بازاریابی با هدف نفوذ در بازارهای گردشگری، مطالعه و ارزیابی دقیق از ادارک گردشگران بالقوه بازار هدف گردشگری امری امکاناپذیر و الزامیست، و سپس یک مقصد گردشگری از قابلیت ارائه محصولی استاندارد با انتظارات واقعی گردشگر را برخوردار است و از قبل آن می تواند رشد گردشگری در بازار هدف را رقم بزند. هدف این پژوهش بررسی و مطالعه دقیق نگرش و تصویر ذهنی گردشگران بالقوه اروپایی در ارتباط با مقصد گردشگری جمهوری اسلامی ایران است. در این بررسی در راستای سنجش و ارزیابی اداراک ذهنی گردشگران بالقوه اروپایی از پرسشنامه استفاده می شود. در این مطالعه ایران به عنوان مقصد گردشگری و گردشگران بالقوه اروپایی، به عنوان گردشگران خارجی بالقوه از بازارهای گردشگری دارای اولویت ایران مورد ارزیابی قرار می گیرد. برای انجام این پژوهش، ازروش تحقیق پیمایشی استفاده می شود. هدف اصلی این پژوهش عبارت است از این که شناسایی نماییم گردشگران بالقوه اروپایی در مورد ایران چگونه می اندیشندو انگاره ی ایرن را در ذهن خود چگونه ترسیم کرده اند و آیا گردشگران بالقوه اروپایی بین فرهنگ ایران و عرب تمایز قائل هستند یا خیر. نتایج حاصل از این پزوهش نشان می دهد که انگاره های که گردشگران بالقوه اروپایی از ایران به عنوان مقصد گردشگری دارند منفی است و احساس خوشایند و مناسبی نسبت به ایران ندارند.