یکی از ارکان اساسی در طراحی آثار گرافیکی ، " ایده " است . ایده یک اثر گرافیکی پیوند میان عناصر بصری ، موضوع اثر و ذهن مخاطب را مشخص می کند . اینکه برای چه موضوعی چه عناصری را به کار بگیریم که ذهن مخاطب را به آن موضوع متبادرکند . به عبارت دیگر ایده طراحی فرآیند ارجاع از عناصر بصری به موضوع اثر گرافیکی و مفاهیم وابسته به آن است . این ارجاع یا ارتباط می تواند بسیار مستقیم و ساده باشد مثلا برای موضوع پوستر نمایشگاه کتاب درج تصویر یک کتاب در پوستر یک ارتباط صریح ، مستقیم وساده است . این نوع ارجاعات ساده و مستقیم به دلیل کثرت استعمال به امری عادی و روز مره تبدیل شده اند و طراحان گرافیک بدنبال ایده هایی خلاق تر هستند که ارتباط میان عناصر بصری با موضوع اثر گرافیکی پیچیده تر و غیر مستقیم باشد . وقتی از ارجاع سخن می گوییم و یا دنبال دلالتی میان عناصر بصری و موضوع اثر گرافیکی می گردیم نا خواسته وارد حوزه ی نشانه شناسی شده ایم . در این پایان نامه به پاسخ این مسئله می پردازیم که آیا به کمک علم نشانه شناسی می توان قواعدی برای تولید ایده های خلاق گرافیکی طرح کرد ؟ و آیا ایده خلاق می تواند به واسطه روش ها و متد های مدون تولید گردد