چکیده تبلیغات تلویزیونی یکی از مهم تارین ابزارهای اطلاع رسانی در مورد کالاها و خدمات است. شناخت از مخاطبان تبلیغات بازرگانی، نیازهای معقول و منطقی و نظرات ایشان، تولیدکنندگان این قالب و فرم برنامه سازی را یاری می دهد تا متناسب با مخاطبان خود برنامه سازی نمایند. این تحقیق با روش پیمایشی و با هدف دستیابی به دیدگاه مردم 15 سال به بالای شهر سنندج در مورد آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان در بهار 88 انجام شده است. خلاصه ی نتایج به دست آمده از این پژوهش عبارتند از : - 30 درصد مخاطبان آگهی های بازرگانی تلویزیونی، مخاطب آگهی های بازرگانی شبکه استانی سیمای مرکز کردستان بوده اند. رابطه ای بین سن و جنس مخاطبان با تماشای آگهی های بازرگانی تلویزیون از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان وجود ندارد. - میزان استفاده مخاطبان آگهی های بازرگانی شبکه استانی سیمای مرکز کردستان از قالب انیمیشن با 70 درصد در حد زیاد و خیلی زیاد بیشتر از سایر شیوه ها بوده است. زنان بیشتر از مردان از قالب انیمیشن در حد زیاد و خیلی زیاد استفاده می کنند. زنان خانه دار بیشتر از سایر مشاغل انیمیشن را از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان می بینند. - 63 درصد مخاطبان شبکه استانی سیمای مرکز کردستان پخش آگهی ها را در حدزیاد و خیلی زیاد ضروری می دانند. بین جنس و نظر ایشان در مورد ضروری بودن پخش آگهی های بازرگانی از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان رابطه وجود دارد. - پخش آگهی های بازرگانی از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان در حدزیاد و خیلی زیاد در 44 درصد مخاطبان تمایل به خرید کالا یا خدمات ایجاد کرده است . در 42 درصد مخاطبان منجر به خرید کالا یا خدمات شده است . - 59 درصد از مخاطبان شبکه استانی سیمای مرکز کردستان پخش آگهی ها در رادیو و تلویزیون و 14 درصد ایشان استفاده از تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر را شیوه ی مناسب برای آگهی های تبلیغاتی اعلام کرده اند. کلمات کلیدی : آگهی بازرگانی – تبلیغات – مخاطب