در بازار برق، شرکت های توزیع به عنوان واسطی میان تولید کنندگان و مصرف کنندگان (مشترکین) نقش مهمی را ایفا می نمایند. این شرکت ها برای تأمین برق مشترکین خود دارای دو راهکار خرید از بازار عمده فروشی و یا تولید توسط منابع تولید پراکنده می باشند. اتخاذ راهبردی بهینه با توجه به نقش واسط شرکت توزیع، حائز اهمیت بوده و تأثیر به سزایی در تأمین سود و یا متحمل شدن ضرر دارد. بنابراین شرکت توزیع، نیازمند به اجرای برنامه ریزی دقیق در انعقاد قراردادهایی با سمت عرضه و سمت تقاضا می باشد. با توجه به تفاوت قیمت-های برق در زمان های مختلف و همچنین رفتار گوناگون مشتریان در برابر تغییرات قیمت برق، شرکت توزیع باید در برنامه ریزی خود تأثیر تغییرات قیمت را در نظر بگیرد. به همین منظور در این تحقیق با مدل کردن برنامه های پاسخ گویی بار در برنامه های واکنش تقاضا، تأثیر اعمال تشویقی ها و جریمه ها بر روی میزان بار مصرفی مشترکین در نظر گرفته می شود. همچنین این تحقیق با ارائه فرمولی جدید در برنامه های پاسخ سمت تقاضا به دنبال افزایش سود شرکت توزیع در انعقاد قرارداد با مشترکین می باشد. پس از اثبات فرمول ارائه شده در مدل برنامه ریزی شرکت توزیع، نتایج حاصله مورد ارزیابی قرار می گیرد. که از الگوریتم تخمین نقطه ای برای مدل کردن عدم قطعیت در میزان تولید منابع بادی استفاده شده است. شرکت توزیع همچنین با توجه به معیارهای مورد نظر خود به اولویت بندی برنامه های مختلف سمت تقاضا با استفاده از منطق فازی می پردازد که موجب افزایش بهره وری معیارهای مورد نظر می گردد. به منظور اولویت بندی برنامه های پاسخ گویی بار از روش های topsis فازی، ahp فازی و آنتروپی فازی بهره گرفته شده است. به منظور حل مدل ارائه شده و استفاده از پخش بار ac، مدل برنامه ریزی غیرخطی آمیخته با عدد صحیح در محیط نرم افزار gams مورد شبیه سازی قرار گرفته شده است. نتایج حاصل از برنامه ریزی انجام شده، کارایی و صحت مدل پیشنهادی را اثبات می نماید.