پژوهش حاضر، به بررسی تئوری هایی که تاکنون در مورد اقناع مطرح شده، روش های پیشنهادی و روش های ادراکی مخاطب پرداخته است تا ریشه های موفقیت در اقناع را یافته و آن ها را به طور تخصصی و آگاهانه در طراحی تبلیغ به کار بندد. سپس، مدل های ارائه شده توسط متخصصان تبلیغات و بازاریابی، اهداف تبلیغات و نقش عوامل بصری تبلیغ مطبوعاتی، در اثربخشی تبلیغ، و همچنین، تأثیر خلاقیت در اقناع مخاطب، مورد بررسی قرار گرفته شده، چرا که استفاده از تبلیغات مستقیم و فقط تعریف و تمجید کردن از موضوع مورد تبلیغ، دیگر راه موثری برای حس توجه و اعتماد مخاطب نیست بلکه استفاده از خلاقیت که در تبلیغات غیر مستقیم به کار می‏رود، در قرن ما امکان تأثیرگذاری بیشتری دارد. برای موفقیت در رسیدن به هدف تبلیغ، (خلاقیت) عامل اصلی است. در این راه از روش تحقیق کیفی، با استفاده از مصاحبه های بین رشته ای استفاده شده و در نهایت با استفاده از داده های به دست آمده به بررسی تحلیلی نمونه هایی از تبلیغات خلاق جهان پرداخته شده است. نتایج به دست آمده از این پژوهش را می توان در طراحی استراتژی تبلیغ و همچنین اجرا و طراحی گرافیک تبلیغات مطبوعاتی به کار بست. عوامل بسیاری در قانع سازی مخاطب در تبلیغات، وجود دارد که در این میان نقش مخاطب و منبع تبلیغ را نمی توان نادیده گرفت. می توان به طور آگاهانه ای روش های اقناع مخاطب را در تصویر و نوشتار متجلی کرده و اثربخشی تبلیغ را دوچندان نمود.