هدف از این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری ورزشی استان تهران بود. جامعه آماری این پژوهش را تمامی گردشگران مقاصد گردشگری ورزشی استان تهران تشکیل می¬دادند که 509 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه¬گیری این پژوهش، پرسشنامه ی محقق ساخته¬ای بود که پس از تأیید روایی توسط 12 تن از خبرگان و اساتید مدیریت ورزشی و تعیین پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (83/0=?) بین گردشگران توزیع گردید. داده¬ها با استفاده از آزمون پیرسون و دوجمله¬ای با نرم افزار spss نسخه 18، مورد تجزیه¬و¬تحلیل قرار گرفتند. یافته¬ها نشان داد تمامی متغیرهای تحقیق به صورت مستقیم و غیرمستقیم با ارزش ویژه برند مقصد ارتباط دارند. تصویر ذهنی با ضریب تعیین 81/82 درصد نسبت به سایر عوامل، بیشترین ارتباط و در ادامه کیفیت ادراک شده با 25/72 درصد، وفاداری با 76/57 درصد و آگاهی از برند با 49/32 درصد، نشان از رابطه¬ای مثبت و معنادار بین این متغیرها و ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی بود. از دیدگاه گردشگران، مقاصد گردشگری ورزشی تهران دارای چشم انداز و طبیعت زیبا، آب¬وهوای مطلوب و دلپذیر و کارکنان و مردمانی مهمان-نواز هستند. بطور کلی گردشگران به این مقاصد بسیار وفادار بودند، به¬طوری¬که دوست داشتند آن را به دیگران توصیه کنند و بار دیگر بتوانند از آن بازدید کنند. از طرفی دیگر، تهران از مقاصد ورزشی مشهوری جهت افزایش آگاهی گردشگران برخوردار است، ولی کیفیت مراکز اقامتی و رفاهی، کیفیت اطلاعات سفر، کیفیت دسترسی و امکانات مجموعه ورزشی برای استفاده گردشگران مطلوب نیست. بهتر است برنامه¬ریزی دقیقی بر روی شاخص¬های فرآیند سفر، کیفیت خدمات¬رسانی و کیفیت تجهیزات و وسایل ورزشی صورت گیرد.