در دنیای امروز برنامه ریزی برای امور گردشگری و صنایع وابسته به آن برای کشور های دارای جاذبه گردشگری و حتی کشورهایی که جاذبه ای نداشته و اقدام به ساخت جاذبه های انسان ساخت (manufacture) می کننداز اهمیت بالایی برخوردار است. گردشگری ابعاد گوناگونی دارد که یکی از این ابعاد، گردشگری ساحلی است و درحال حاضرگردشگری ساحلی از بزرگترین فعالیت های گردشگری جهان است که با رشد شتابنده خود به فعالیتی چند منظوره مبدل گشته است. در ایران نیز سواحل خلیج فارس و جزایر آن از دیر باز مورد توجه گردشگران در کشور و گردشگران خارجی بوده است و در این میان جزیره کیش به لحاظ برخورداری از منطقه آزاد تجاری و نزدیکی به کشورهای حوزه خلیج فارس از اهمیت ویژه ای برخوردار است که سالانه گردشگران زیادی را به سوی خود می کشاند. در این پژوهش با هدف بررسی نقاط ضعف و قوت گردشگری ساحلی کیش و ارائه راهکارها و راهبردهای توسعه گردشگری ساحلی کیش اقدام نموده ایم. تحقیق حاضرماهیت توصیفی – تحلیلی و با هدف کاربردی و روش کتابخانه ای-میدانی در جامعه آماری ای شامل 150 نفر از گردشگران و 30 نفر از مسئولین گردشگری با پرسشنامه و مطالعات میدانی اطلاعات لازم جمع آوری گردید که در این میان نتایج حاصله از روش سوات حاکی از آن است با توجه به نقاط داخلی و خارجی گردشگری ساحلی جزیره کیش راهبردهای برای توسعه گردشگری ساحلی در جزیره کیش راهبرد رقابتی / تهاجمی بر عوامل داخلی و راهبرد تدافعی بر عواملی خارجی پیشنهاد شده است که از مهمترین آنها می توان به توسعه زیرساخت ها ارتباطی، تفریحی – ورزشی در ساحل و ایجاد کمپ های ورزشی در ساحل اشاره کرد. کلید واژه: گردشگری، گردشگری ساحلی، گردشگر، کیش