هدف اصلی در این مطالعه طراحی و تبیین مدل اندازه گیری ارزش ویژه برند در باشگاه های فوتبال لیگ برتر کشور بود. دارایی های غیر ملموس با عمر طولانی، در مقابل دارایی های ملموس مادی و مالی، با احتمال کمتری توسط رقبا قابل رقابت و دستیابی می باشند؛ و امتیاز رقابتی قابل اتکائی را فراهم می آورند. در این مطالعه، با توجه به نقش حیاتی و اهمیت ارزش ویژه برند در تیم های ورزشی و نوپا بودن موضوع ارزش ویژه برند در ورزش، مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاچی راس (2008) به عنوان مرجع اصلی مورد بازآزمائی قرار گرفت و از طریق روش های آماری، مدل جدید ارزش ویژه برند در باشگاه های فوتبال لیگ برتر کشور که شامل 2 بعد آگاهی از برند و تداعی کننده های برند می باشد طراحی گردید. هر چند مدل جدید، مدل پیشین راس را مورد تائید قرار می دهد، اما برخی تفاوت ها در اهمیت مولفه های تشکیل دهنده مدل مشاهده گردید. تاریخچه تیم مهمترین مولفه و امتیازات انحصاری کم اهمیت ترین ملفه تشکیل دهنده مدل بودند.