در این تحقیق به تبیین و مدل سازی ابعاد شخصیت برند تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال پرداخته شده است.شخصیت برند را می توان مجموعه ای از خصیصه های انسانی مرتبط با برند تعریف نمود.این تعریف به وسیله جنیفر آکر در مقاله ای با عنوان ابعاد شخصیت برند در سال 1997 مطرح شد.از نظر آکر(1997)با شخصیت برند بازاریابان می توانند محصولاتشان را در شکلی نمادین ونه مبتنی بر خود محصول که بیشتر به عنوان کارکردی سود گرایانه است ،متمایز کنند.مشتری برندی را ترجیح می دهد که با شخصیتش سازگاری و انطباق داشته باشد (گیل و هلگرا،2011) هم چنین شخصیت برند می تواند در تثبیت یک رابطه با برندی خاص نقش ایفا کند (آکر 1996). در واقع برای مصرف کننده راحت تر است که خودش را با برند شناسایی کند و بشناسانند. از این رو هدف راهبُردی شخصیت برند توسعه ارتباطی معنادار و قوی با مصرف کننده است (گیل، هلگرا،2011) از طریق شخصیت برند قوی می توان فرصت هایی را برای بسط محصولات فرعی ورزشی ورای محصولات اصلی ایجاد نمود. (علیزاده، مجله چشم انداز فوتبال،1390).در دنیای کنونی و طی چندین سال گذشته بازاریابی فعالیت های ورزشی یکی از موضوعات فوق العاده پیچیده و رو به رشدی بوده که بر پایه تکنیکهای خاص بازاریابی محصولات فیزیکی، در حال رشد و گسترش است. بازاریابی ورزشی با تعمیم ماهیت سمبلیک و تجربی و سرگرم کنند? برندهای ورزشی (تیمهای ورزشی – سازمان ورزشی –رویداد ورزشی) و شخصیت آن ها، توجه محققان را به انجام مطالعات بیشتری معطوف نموده است (تیسیوتسا، 2012)با توجه به خصوصی شدن باشگاه ها در آینده ای نزدیک، درآمدزایی اهمیتی صدچندان پیدا می کند که بی شک مهم ترین بخش کسب این درآمد، هواداران هستند. جذب هوادار و حفظ آن تنها راهی است که می تواند سرعت حرکت به سمت حرفه ای شدن را افزایش دهد (مجله چشم انداز فوتبال،1390). لذا ضروری است از طریق شناسایی ابعاد شخصیت برند و تقویت این ابعاد در هواداران، در جذب و نگهداری آنان کوشید؛ زیرا زمانی که برندها برای خود شخصیتی را ایجاد نمایند، پذیرش اطلاعات ناسازگار با این شخصیت برای مصرف کننده غیرممکن خواهد بود (کلر، ترجمه بطحایی 1389، ص 105).

هدف از این تحقیق اعتبار سنجی مقیاس تداعیات برند تیم های حرفه ای راس، در تیم¬های منتخب لیگ برتر فوتبال بود. تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد. نمونه ها شامل 673 تن از هواداران تیم¬های منتخب لیگ برتر فصل 91-92 (پرسپولیس، استقلال، تراکتورسازی و سپاهان ) بود که در لیگ دوازدهم برای تماشای بازی در استادیوم مجموعه آزادی تهران حضور می یافتند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 41 سوال بود. برای بررسی پایایی با روش همسانی درونی شاخص آلفای کرونباخ به کار رفت. مقادیر بزرگ تر از 7/0 پایایی مطلوب، بزرگ تر از 6/0 پایایی متوسط و مقادیر بزرگ تر از 5/0 این شاخص پایایی ضعیف و مقادیر کمتر از 5/0 آن پایایی غیرقابل قبول را نشان می دهد (تینسلی و براون 2000)بر اساس نتایج به دست آمده مقیاستداعیات برند تیم های حرفه ای راس به شکل مقیاس نه عاملی شامل عامل های شخصیت، رقابت، موفقیت، سابقه، ورزشگاه، برند، عامل اجتماعی، امتیاز انحصاری و منحصر به فرد بودنخو را نشان داد. مدیران ورزشی و بازاریابان می توانند با توجه به این ابعاد و متغیرهای تبیین کننده هر بُعد، در تبلیغات خود به جذب بیشتر هواداران، درآمدزایی و کسب جایگاه برتر در بازار دست یابند. همچنین حامیان مالی از طریق انطباق شرکت و محصولات خود با این ابعاد قادرند رابط? دوسویه مناسبی را برقرار نمایند.