هدف اصلی این مقاله، بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری کاشان است و در این راستا هفت عنصر آمیخته بازاریابی خدمات شامل: محصول، قیمت، مردم، ترویج، شواهد فیزیکی، برنامه ریزی و مکان به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلاعات از طریق توزیع پرسشنامه بین اساتید، مدیران، کارشناسان حوزه گردشگری و گردشگران و هم چنین مطالعات کتابخانه ای پرداخته شد. روش نمونه گیریتصادفی طبقه ای است و حجم نمونه 359نفر برآورد شده است. به منظورجمع آوری اطلاعات، از پرسشنامه محقق ساخته ای با 49 شاخص با مقیاس 4 گزینه ای که پایایی آن از طریق آلفای کرون باخ 96% محاسبه شده، استفاده شده است. نتایج نشان داد که تمامی عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری در ارتقای جایگاه و توسعه صنعت گردشگری در شهرستان کاشان موثر است.