هدف کلی این تحقیق تحلیل گردشگران داخلی ورودی به روستای کندوان از منظر بخش بندی بازار و شناسایی نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصت های پیش روی گردشگری این روستا است. پس از تهیه کلیات و چهارچوب نظری تحقیق، برای جمع آوری اطلاعات وداده ها از مطالعات اسنادی و میدانی استفاده گردید. به این منظور دو گونه پرسش نامه محقق ساخته طراحی شد؛ پرسش نامه مربوط به سوات در اخیار کارشناسان گردشگری قرار گرفت. وپرسش نامه مربوط به بخش بندی بازار در محل تحقیق در اختیار گردشگران قرار داده شد. پس از تکمیل، داده ها در نرم افزارهای excel و spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که گردشگران داخلی این روستا معماری زیبای کران های صخره ای و آب و هوای مطبوع مقصد گردشگری را انگیزه ی اصلی مسافرت خود عنوان نمودند. این گردشگران از الگوی مسافرت خانوادگی تبعیت نموده و بیشتر آن ها با مقصد آشنایی داشته اند اما این آشنایی نه از طریق تبلیغات، بلکه به وسیله دوستان وآشنایان بوده است. گردشگران تمایلی به اقامت شبانه نداشته و از بسته های مسافرتی آژانس های گردشگری استقبال نمی نمایند. زمان مورد علاقه گردشگران برای سفر تعطیلات فصل تابستان است و جهت رسیدن به مقصد از خودروی شخصی استفاده می نمایند. شغل اکثر گردشگران کارمندی و کارگری است و از نظر درآمد جز قشر متوسط و یا متوسط به پایین جامعه می باشند. بیشتر گردشگران تمایل دارند تا در آینده نزدیک مجددا مسافرت خود را تکرار نمایند. بیشترین سهم گردشگران روستای کندوان نیز متعلق به نیمه ی شمالی کشور می باشد و بازار گردشگری این روستا ماهیت محلی و منطقه ای دارد. یافته های حاصل از فرضیات نیز بر وجود رابطه بین افزایش سن و استفاده از خودروی شخصی، سطح تحصیلات و میزان هزینه های مصرفی، تاثیر فاصله بر میزان گردشگران ورودی و تاثیر نقاط قوت روستا بر تعداد گردشگران را تایید می نماید.در تحلیل سوات 12 عامل به عنوان نقاط قوت، 12عامل به عنوان نقاط ضعف، 12 عامل به عنوان تهدید و15 عامل به عنوان نقاط ضعف شناسایی و به وسیله تکنیک سوات تحلیل گردید. یافته های حاصل از تحلیل سوات نیز حاکی از آن است که کران های صخره ای، جاری بودن زندگی در آن ها، آب و هوای مطبوع و سالم و چشم اندازهای دیدنی و منحصر به فرد از نقاط قوت گردشگری روستای کندوان محسوب میگردند؛ در حالی که عدم بازاریابی، نبود تبلیغات مناسب رسانه ای و محیطی، فقدان اماکن اقامتی متناسب با درآمد گردشگران و عدم وجود پارکینگ و فضای باز کافی جهت اتراق و چادر زنی از جمله مهم ترین ضعف های گردشگری این روستا عنوان شد. اشتغال زایی و ایجاد درآمد، افزایش توجه و حمایت مسئولان کشور از توسعه گردشگری، قابلیت تبدیل شدن به قطب گردشگری و افزایش انگیزه ی بخش خصوصی جهت سرمایه گذاری در امر گردشگری مهمترین فرصت های پیش روی توسعه صنعت گردشگری در کندوان عنوان گردید. مهمترین عوامل تهدید کننده گردشگری روستای کندوان نیز آلودگی های زیست محیطی، تخریب پوشش گیاهی و مخاطرات ناشی از آن، تراکم بیش از حد جمعیت و خودرو و عدم آموزش مناسب ساکنان مقصد گردشگری برای استقبال ازگردشگران می باشد. نمره نهایی ماتریس سوات نیز بر لزوم توجه به نقاط ضعف و تهدیدها تاکید دارد ضمن اینکه نباید از تقویت نقاط قوت و حفاظت از آنها و بهره گیری از فرصت ها غافل شد.