: در این پژوهش به شاخه مالی رفتاری و نقش آن در اثرگذاری بر تصمیمات سرمایه گذاری سرمایه گذاران حقیقی فعال در بورس اوراق بهادار تهران پرداخته شده است. به گونه ای که با سنجش و به کارگیری چهار تئوری مشهور در حوزه مالی رفتاری یعنی تئوری انتظار شامل متغیرهای زیان گریزی، پشیمان گریزی و حساب انگاری، تئوری تجربه محور شامل پنج متغیر نماگری، اعتماد بیش از حد، اتکا، سفسطه قمارباز و آشناگرایی ، تئوری بازار شامل متغیرهای اطلاعات بازار، روندهای گذشته سهام، تغییرات قیمت سهام، اصول بنیادی(فاندامنتال) سهام، ترجیحات مشتری و واکنش بیش از حد به تغییرات قیمت و تئوری رفتار رمه وار شامل سرعت تقلید و پیروی، انتخاب بین خرید و یا فروش سهم، انتخاب نوع سهم و همچنین حجم سهم، به شناسایی عوامل رفتاری اثرگذار و تعیین سطح اثرگذاری این عوامل پرداخته شده است. جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه صورت گرفته و نمونه گیری از بین جامعه آماری این تحقیق که افراد شاغل درشرکت های سرمایه گذاری، صندوق های مشترک سرمایه گذاری، صندوق های بازنشستگی، شرکت های تامین سرمایه، بانک ها، شرکت های بیمه، رسانه ها و جراید فعال در حوزه بازار سرمایه و سایر سرمایه گذاران حقیقی فعال در بورس اوراق بهادار تهران می باشند که تحولات بازار را دنبال نموده و حجم خرید و فروش آنها در سال1390 بیش از یکصد میلیون تومان بوده، انجام شده است. نتایج این تجقیق که از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی میباشد نشان داد رمه واری به عنوان تئوری غالب از میان دیگر تئوریهای مطرح شده در تحقیق، برگزیده میشود. همچنین یکی دیگر از نتایج این تحقیق تجزیه و تحلیل بنیادی را پر کاربردترین ابزار تصمیم گیری در بین سرمایه گذاران حقیقی فعال در بورس اوراق بهادار تهران نمایانگر ساخت.