تبلیغات پنهان یا نامحسوس گونه ای از فرآیندهای تبلیغاتی است که در آن، تبلیغات مربوط به برندها در متن رسانه های مختلف نظیر تلویزیون، سینما، بازی های رایانه ای، روزنامه-ها و مجلات گنجانده می شوند. در این شیوه سعی می شود از محرک های تبلیغاتی مخفی و غیر قابل شناسایی به منظور افزایش مطلوبیت یک محصول یا برند استفاده شود. تبلیغات درون فیلمی یا جایگذاری محصول و برند در فیلم های سینمایی یکی از انواع تبلیغات پنهان می باشد که تبلیغات مربوط به یک کالا/خدمت با برند مشخص در فیلم های سینمایی جایگذاری می شود. هدف از این تحقیق بررسی اثربخشی جایگذاری محصول و برند در فیلم های سینمایی ایرانی می باشد و در این راستا قصد خرید به عنوان شاخص اصلی اثربخشی با در نظر گرفتن متغیرهای شناسایی محصول، شناسایی برند، یادآوری محصول، یادآوری برند و نگرش نسبت به برند مورد سنجش قرار می گیرد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری، کلیه افراد جامعه ایران با دامنه سنی 18 تا 45 سال می-باشد. روش اجرای کار به این صورت بود که یک فیلم سینمایی ایرانی به مدت 88 دقیقه، حاوی 9 جایگذاری برای محصولات و خدمات با برندهای مشخص انتخاب و به یک نمونه ی 150 نفری نشان داده شده است. از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است و تجزیه و تحلیل داده ها در هر دو بخش آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از بسته نرم افزار آماری «اس. پی. اس. اس»، و «ایکس. ال. استات پی. ال. اس » انجام گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد، جایگذاری محصول و برند در فیلم های سینمایی ایرانی اثربخش بوده و این نوع تبلیغات می تواند بر یادآوری و شناسایی محصول و برند و نهایتاً قصد خرید و نگرش نسبت به برند تأثیر مثبت داشته باشد. همچنین، نتایج نشان می دهد که جایگذاری هایی که به صورت ماهرانه و برجسته در فیلم قرار می گیرند، توجه مخاطب را جلب کرده و علاقه مندی به استفاده را در آن ها بالا می برد ولی زمانی که جایگذاری کالا/خدمت به صورت نامناسب در فیلم قرار می گیرد، موجب نارضایتی مخاطبان شده و هر چند ممکن است یادآوری و شناسایی صورت گیرد ولی موجب نگرش مثبت، و قصد خرید نمی شود. بنابراین نتایج این تحقیق، لزوم توجه بیشتر شرکت ها و صاحبان برندها و همچنین کارگردانان و فیلم سازان ایرانی را به تکنیک ها و روش های انجام موثر جایگذاری محصول و برند در تدوین برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی شرکت ها و همچنین موفقیت فیلم های سینمایی آشکار می سازد.