چکیده بسته بندی یکی از موثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات به خصوص محصولات مصرفی است. از آن جا که بسیاری از خرید ها، به ویژه در فروشگاه های بزرگ و زنجیره ای بدون برنامه ریزی قبلی انجام می گیرد، نقش بسته بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. تحقیق حاضر به دنبال بررسی تاثیر بسته بندی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان محصولات غذایی، در سطح فروشگاه های آستان قدس رضوی مشهد صورت گرفته است. در این مطالعه سعی شده است که میزان تاثیر عوامل مختلف بسته بندی بر مراحل مختلف تصمیم خرید محصولات غذایی مورد ارزیابی و مقایسه قرار گیرد. مطالعه حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی طبقه بندی می شود. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. به منظور بررسی فرضیات اصلی تحقیق از آزمون t-test (آزمون میانگین یک جامعه) استفاده شده است. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که از نظر مصرف کنندگان محصولات غذایی رضوی، کلیه مولفه های بصری و اطلاعاتی بسته بندی دارای اهمیت هستند و تاثیر به سزایی بر مراحل مختلف تصمیم خرید دارند، مگر در مرحله جستجو که نتایج نشانگر تاثیر ناچیز عوامل بصری بسته بندی بر این مرحله می باشد. واژه های کلیدی: بسته بندی، تصمیم خرید، ویژگی های ظاهری، محصولات غذایی

با توجه به سهم گسترده بخش کشاورزی در تولید ناخالص داخلی،لزوم ایجاد بازاری شفاف و سازمان یافته برای رفع موانع و کمبود های بازار سنتی از قبیل عدم شفافیت در کشف قیمت و وجود دلالان و واسطه ها و لزوم تعامل مستقیم کشاورزان و مصرف کنندگان محصولات کشاورزی به عنوان دو طرف اصلی در مکانیزم عرضه و تقاضا، به طور جدی حس می شد. این مهم با راه اندازی بورس کالا در ایران در سال 1382 به وقوع پیوست.وجود کارایی در بورس کالاو همینطور در سایر بورس ها مانند بورس اوراق بهادار و یا بورس ارز همواره به عنوان معیار قضاوت در مورد موفقیت این بازار ها در ایفای وظیفه اصلی خود که همانا فراهم آوردن شفافیت در قیمت ها و جلوگیری از رانت اطلاعاتی است، می باشد.در تحقیق پیش رو سعی شده است که به منظور بررسی شکل ضعیف فرضیه بازار کارا و تبعیت رفتار قیمت قراردادهای منعقد شده در بورس کالا از تئوری گام تصادفی ، ازمدل های پیشرفته اقتصاد سنجی نظیر مدل خودرگرسیون میانگین متحرک انباشته (آریما)و مدل واریانس شرطی خودرگرسیونی (آرچ)وآزمون گردش استفاده شود. در همین راستا،گروه محصولات کشاورزی به عنوان جامعه آماری انتخاب گردید و با استفاده از داده های میانگین وزنی ماهانه مربوط به قیمت قراردادهای نقدی منعقد شده در دو زیرگروه کالایی گندم و ذرت که بیشترین ارزش معاملاتی را از ابتدای تاسیس بورس کالا(سال1382) تاکنون(نیمه اول سال1392)،به خود اختصاص داده اند را به عنوان نمونه برگزیدیم. نتایج حاصل از کاربرد مدل های اقتصاد سنجی فوق نشان داد که تغییرات متوالی قیمت قراردادهای منعقد شده در دو زیر گروه انتخاب شده از تئوری گام تصادفی تبعیت نکرده و دارای همبستگی می باشند.(رد فرضیه اول)و همینطور نتایج حاصل از آزمون گردش نیز بیانگر این بود که تغییرات قیمت قرارداد ها در طول زمان نیز از هم مستقل نبوده و به یکدیگر وابسته اند.(رد فرضیه دوم). رد هر دو فرضیه تحقیق حاکی از این است که بورس کالا در گروه محصولات کشاورزی از شکل ضعیف فرضیه بازار کارا برخوردار نبوده و از تئوری گام تصادفی پیروی نمی نماید.

هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش مولفه های نامشهود نام تجاری محصولات دارویی بر رفتار مشتری می باشد. مطالعه موردی بر روی محصولات تولیدی شرکت داروسازی امین در شهر اصفهان می باشد. مدل استفاده شده در این پژوهش محقق ساخته بوده و برگرفته از مدل های ارزش ویژه نام تجاری آکر، طنین برند کلر، تئوری هویت اجتماعی کونزل و هالیدی و چند مدل مطالعه شده دیگر می باشد. جامعه و نمونه آماری از میان کل داروخانه های شهر اصفهان به تعداد 344 باب ؛ تعداد 170 داروخانه انتخاب گردید. (از هر داروخانه یک نفر مدیر، موسس، مسئول فنی یا مسئول سفارشات جهت پاسخگویی به سوالات پرسشنامه انتخاب شدند.) ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود که پس از تایید روایی و پایایی، به صورت یک مصاحبه ساختار یافته و حضوری در داروخانه های مورد نظر تکمیل گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی بهره گرفته شده است. در آمار استنباطی از آزمونهای کلوموگروف اسمیرنوف، آمارهای پارامتری و ناپارامتری (آزمون t تک متغیره و آزمون دو جمله ای) و آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که هر سه متغیر شهرت، کیفیت درک شده و اعتبار محصولات تولیدی شرکت داروسازی امین با نام تجاری، بر رفتار مشتری تاثیر مثبت دارد، همچنین از بین سه مولفه یاد شده، مولفه شهرت در رتبه اول نسبت به دو مولفه دیگر قرار دارد. با توجه به نتایج می توان گفت که، چنانچه شرکتهای فعال در صنعت دارو بخواهند از شاخص های شهرت، اعتبار و کیفیت درک شده برای بهبود جایگاه نام تجاری خود در بین رقبا استفاده کنند باید بصورت پیوسته نسبت به ارتقاء این شاخصها اقدام نموده و در فواصل زمانی مشخص نسبت به سنجش آنها اقدام نمایند.

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر متغیرهای نوآوری بر کیفیت بسته بندی محصول (مطالعه موردی: شرکتهای داروسازی شهر تهران) انجام شده است. با توجه به موضوع تحقیق، بررسی تاثیر تمامی متغیرهای نوآوری بر روی کیفیت بسته بندی کاری دشوار و زمان بر می باشد، بنابراین با بررسی مبانی نظری تحقیق، الگوی آندریاس هرمن ، ترستن تامزاک و رنه بفورت (2006)، برای سنجش شاخصهای موثر بر نوآوری انتخاب شد. آنها عوامل داخلی موثر بر نوآوری را تمرکز بر خواسته های مشتریان، بازارگرایی سازمان، قابلیت یادگیری سازمان، توان تکنولوژیک سازمان، تمایل مدیران و کارکنان به رها نمودن دانش موجود، تمرکز بر شایستگیهای اساسی سازمان، عدم سرمایه گذاری خاص بر روی تکنولوژیهای قبلی، ارتباط استراتژیک سازمان با مشتریان، تامین کنندگان و رقبا اعلام کردند. بنابراین در این پژوهش برآنیم تا اثر عوامل مذکور را بر روی کیفیت بسته بندی محصولات دارویی بسنجیم. جامعه آماری تحقیق حاضر تمامی روسا، مدیران و کارشناسان شاغل در شرکتهای داروسازی شهر تهران می باشند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده که شامل 35 سوال می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی و آزمون تی تک نمونه ای استفاده شده است و داده ها با استفاده از نرم افزارهای spss (نسخه 17) و splusمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. برای تعیین اولویت هریک از عوامل نیز از آزمون فریدمن استفاده شده ¬است. نتایج نشان داد که تمامی عوامل مورد بررسی، تاثیر مثبتی بر کیفیت بسته بندی محصولات دارویی دارند. به طوری که "تمرکز برخواسته های مشتریان" و بعد از آن "تمرکز بر شایستگی های اساسی سازمان" بالاترین رتبه و "قابلیت یادگیری سازمان" پایین ترین رتبه را از بین این 8 عامل، به خود اختصاص داده است.

هدف اصلی تحقیق مطالعه و تعیین رابطه بین سرمایه ی اجتماعی با نوآوری از مسیر سرمایه ی دانشی بود. جامعه ی آماری پژوهش حاضر را کلیه ی کارکنان پژوهشکده ی سامانه¬های ماهواره در شهر تهران تشکیل دادند که تعداد 250 نفر می¬باشند. نمونه ی آماری به دلیل محدود بودن جامعه و نیاز به جمع آوری داده ها از متخصصین و کارشناسان فنی پژوهشکده تقریباً برابر با 60 درصد کل جامعه، معادل 150 نفر در نظر گرفته شده است. پرسشنامه ی تهیه شده در پژوهش حاضر، از پرسشنامه ی سرمایه ی اجتماعی محقق ساخته و براساس الگوی ویلانوا (2003)، پرسشنامه ی گرایش به نوآوری سازمانی کارکنان توسط اسماعیل و همکاران (2002) و پرسشنامه ی سرمایه ی دانشی بونتیس (1998) ساخته شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از فنون آمار استنباطی و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. یافته های پژوهش حاضر نشان داد که بین سرمایه ی اجتماعی و نوآوری و همچنین مولفه¬های آنها باهم ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین سرمایه ی اجتماعی تأثیر معنادار و مثبتی بر نوآوری دارد. یافته¬های دیگر پژوهش حاضر نشان داد که بین سرمایه ی اجتماعی و سرمایه ی دانشی و همچنین مولفه¬های آنها باهم نیز ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین سرمایه ی اجتماعی تأثیر معنادار و مثبتی بر سرمایه ی دانشی دارد. از دیگر یافته¬های پژوهش حاضر این بود که بین سرمایه ی دانشی و نوآوری و همچنین مولفه¬های آنها باهم نیز ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین سرمایه ی دانشی تأثیر معنادار و مثبتی بر نوآوری دارد. شاخص نیکویی برازش(gfi) در تمامی فرضیه ها، نشان دهنده ی قابل قبول بودن میزان (gfi) برای برازش مطلوب مدل بود. همچنین سایر شاخص¬های برازش مدل از مقداری قابل قبول برخوردار بوده و نشان دهنده ی تایید مدل می¬باشد